新手指南
浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ D ）4-76
A.1±2 B.3±2
C.5±2 D.7±2
2.提出独特的销售建议USP理论的是（ A ）7-126
A.瑞夫斯 B.斯科特
C.闵斯特伯格 D.盖尔
3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。（ C ）4-64
A.斯金纳 B.华生
C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德
4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来（ B ）12-208
A.3岁 B.5岁
C.7岁 D.9岁
5.广告心理学的诞生时间是（ A ）1-7
A.1903年 B.1913年
C.1923年 D.1933年
6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。（ A ）2-27
A.海尔森 B.刘易斯
C.特里斯曼 D.雷蒙德
7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。（ A ）8-142
A.道德感 B.美感
C.理智感 D.动感
8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是（ C ）9-168
A.语句完成法 B.主题统觉测验
C.文字联想法 D.绘画测验
9.以下颜色中，属于暖色的是（ A ）15-283
A.黄色 B.蓝色
C.青色 D.绿色
10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的（ B ）5-92
A.接近律 B.对比律
C.类似律 D.因果律
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.以下心理活动，属于个性倾向性的有（ ABCDE ）1-6
A.需要 B.动机
C.兴趣 D.信念
E.世界观
12.消费者的购买行为受到影响的外部因素有（ ABC ）1-9
A.家庭 B.参照群体
C.社会阶层结构 D.认知结构
E.人格特点
13.在问卷调查中，封闭式的提问方式有（ ABCD ）1-15
A.是非题 B.选择题
C.匹配题 D.评定量表
E.自由回答法
14.人体反映外部事物属性的感觉道有（ABCDE ）3-35
A.视觉 B.听觉
C.嗅觉 D.味觉
E.皮肤觉
15.广告作品的事前测评常用的方法有（ ABCDE ）9-163
A.评分法 B.比较排序法
C.淘汰法 D.形容词选择法
E.态度量表
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