新手指南
浙江省2012年4月高等教育自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ）1-7
A.H．盖 B.W．D．斯科特
C.H．闽斯特伯格 D.特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）3-43
A.知觉防御 B.知觉的超负荷
C.选择的感受性 D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）5-92
A.对比律 B.因果律
C.相似律 D.接近律
4．态度测量的多级估量量表又称为（ D ）6-121
A.对比律 B.总加量表
C.语义分析量表 D.二维评价量表
5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）7-131
A.生理的需要 B.安全的需要
C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
6．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ）7-125
A.核心产品 B.有形产品
C.附加产品 D.以上都不是
7．注意的适应水平理论的提出者是（ A ）2-27
A.海尔森 B.斯金纳
C.奥斯古德 D.瑞夫斯
8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ）4-76
A.5±2 B.6±2
C.7±2 D.8±2
9．文化中的核心要素是（ D ）11-195
A.语言 B.宗教信仰
C.风俗习惯 D.价值观
10．广告效果最核心的部分是（ A ）9-160
A.心理效果 B.经济效果
C.社会效果 D.销售效果
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.反映人体外部属性的感觉道包括（ ABC ）3-35
A.视觉 B.听觉
C.嗅觉 D.运动感觉
E.平衡感觉
2．知觉的组织原则有（ ABCD ）3-46
A.接近 B.相似性
C.连续性 D.封闭性
E.开放性
3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（ ACE ）4-76
A.保持时间短于1秒 B.保持时间短于1分
C.所有感觉器官都能传送 D.记忆容量大约七个项目
E.编码类型类似于实际的直接表现
4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（ ABCDE ）11-202
A.单身阶段 B.新婚阶段
C.做父母阶段 D.做父母之后阶段
E.分解阶段
5．儿童广告中常见的广告策略有（ ABCDE ）12-213
A.故意遗漏相关信息 B.利用亲情进行诉求
C.利用同伴的参照作用 D.赠送小礼品
E.广告与其他儿童节目融合
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