新手指南
浙江省2013年7月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.经典的条件反射方法的首创者是（ B ）4-64
A.斯金纳 B.巴甫洛夫
C.闵斯特伯格 D.迪德
2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是（ B ）5-90
A.知觉 B.联觉
C.记忆 D.联想
3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为（ A ）1-6
A.气质 B.能力
C.注意 D.思维
4.AIDA模式的提出者是（ A ）2-21
A.刘易斯 B.特里斯曼
C.海尔森 D.雷蒙德
5.以下颜色中，属于冷色的是（ C ）5-90
A.红色 B.黄色
C.蓝色 D.橙色
6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的（ B ）1-14
A.信度 B.效度
C.准确度 D.差异度
7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是（ A ）8-149
A.亲热感 B.美感
C.幽默感 D.惧怕感
8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于（ C ）9-168
A.文字联想法 B.主题统觉测验
C.语句完成法 D.绘画测验
9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？（ D ）6-105
A.知识功能 B.调节功能
C.价值表现功能 D.自我防卫功能
10.由桌子想到椅子，这属于联想的（ A ）5-92
A.接近律 B.对比律
C.类似律 D.因果律
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在问卷调查中，开放式的提问方式有（ ABE ）1-14
A.造句法 B.投射测验
C.匹配题 D.评定量表
E.自由回答法
12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有（ ABCDE ）7-125
A.价格 B.质量
C.性能 D.营养
E.售后服务
13.广告设计元素中的情感因素包括（ ABCDE ）8-155
A.颜色 B.插图
C.标题 D.文稿
E.广告歌
14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有（ CDE ）1-9
A家庭 B.参照群体
C.态度 D.认知结构
E.人格特点
15.反映外部事物属性的感觉道有（ ABC ）3-35
A.视觉 B.听觉
C.嗅觉 D.运动感觉
E.平衡感觉
APP下载