新手指南
绝密 ★ 考试结束前
浙江省2013年4月高等教育自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。( C ) 3-45
A．马太效应 B.多米诺效应
C.境联效应 D.对比效应
2．操作性条件反射又称为( B ) 4-66
A．认知性条件反射 B.工具性条件反射
C.经典性条件反射 D.行为主义学习理论
3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于( C ) 5-92
A．对比律 B.类似律
C.接近律 D.因果律
4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。( A ) 7-125
A．理性 B.感性
C.情感 D.情绪
5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。( C ) 6-104
A．意向因素 B.理智因素
C.情感因素 D.认知因素
6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。( C ) 7-134
A．优势 B.精神
C.动态 D.高级
7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。( A ) 7-137
A．失谐理论 B.功能一致性理论
C.认知反应理论 D.广告的学习理论
8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。( B ) 8-142
A．道德感 B.理智感
C.动感 D.美感
9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。( B ) 9-165
A．事前 B.事中
C.事后 D.预备
10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。( D ) 13-228
A．美誉度 B.忠诚度
C.信任度 D.知名度
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意常用的视觉策略有( ABCD ) 5-99
A．对比 B.镶嵌
C.转换 D.特征暴露
E.联想
12．需要依据对象可分为( AD ) 7-131
A．物质 B.社会
C.生理 D.精神
E.心理
13.心理现象中的个性包括( CD ) 1-7
A．心理个性 B.个人情感
C.个性倾向性 D.个性心理特征
E.记忆
14.广告效果事前测评常用方法有( ABCD ) 9-163/164
A．评分法 B.比较排序法
C.淘汰法 D.形容词选择法
E.问卷法
15.广告创意的想象活动可以分为( AC ) 5-84/87
A．再造想象 B.完美想象
C.创造想象 D.文学想象
E.联想
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