全国2010年4月自学考试市场营销策划试题和答案

课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题.每小题1分。共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业市场营销活动的中心是(  D   )1-4
A.以产品为中心 B.以交换为中心
C.以组织为中心 D.以消费者为中心
2.社会阶层属于影响消费者购买行为的(  A   )3-60/61
A.文化因素 B.社会因素
C.心理因素 D.个人因素
3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是(   C  )2-43
A.市场渗透 B.产品开发
C.市场开发 D.一体化
4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是(   A  )2-38/39
A.问题类 B.明星类
C.现金牛类 D.瘦狗类
5.下列抽样方法不属于随机抽样的是(  A   )5-138/139
A.判断抽样 B.分层抽样
C.等距抽样 D.分群抽样
6.成熟型业务单位属于(   D  )2-47
A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁
C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险
7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是(   B  )4-100
A.市场领导者 B.市场挑战者
C.市场跟随者 D.市场不缺者
8.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于(   B  )3-69
A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为
C.习惯性的购买行为 D.多样性的购买行为
9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是(  A   )6-169
A.无差异市场策略 B.差异性市场策略
C.市场渗透策略 D.密集性市场策略
10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是(   B  )6-155
A.显性市场机会 B.隐形市场机会
C.行业市场机会 D.边缘市场机会
11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是(   A  )6-176
A.产品实体差异化 B.服务差异化
C.人员差异化 D.形象差异化
12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是(   B  )7-211
A.继续发展、抓紧上市 B.改进新产品
C.加强促销、开发市场 D.放弃
13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是(   B  )7-188
A.类似包装策略 B.等级包装策略
C.配套包装策略 D.附赠品包装策略
14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于(   D  )6-161
A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分
15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是(   B  )8-238
A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展
C.多品牌策略 D.新品牌策略
16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是(   D  )9-244
A.完全竞争 B.不完全竞争
C.寡头垄断 D.纯粹垄断
17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是(   B  )10-267
A.密集性分销 B.选择性分销
C.独家分销 D.水平渠道
18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的(   D  )13-387
A.主体性原则 B.真实性原则
C.简明性原则 D.创新性原则
19.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是(   D  )13-397
A.目标任务法 B.销售额百分比法
C.竞争对抗法 D.支出可能法
20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是(   B  )12-
A.营业推广 B.人员推销
C.公关 D.广告