2012年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销策划  试题和答案
课程代码：00184
 
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
    在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．市场营销策划的基础是(   B  )1-4
  A．目标    B．信息   C．创意    D．市场
2．古人云：“多算胜，少算不胜，而况无算乎?”这里所说的“算”就是(  C   )1-6
  A．计划    B．计谋    C．策划    D．方略
3．“企业努力降低产品的生产和销售成本，以使自己产品的成本较竞争对手更低。”这句话描述的是(  A   )2-50
  A．成本最低策略    B．产品差异化策略    C．集中策略    D．价格导向策略
4．消费者购买汽车、保险这类商品和服务的行为，一般可以被视为是一种(  C   )3-69
  A．多样性的购买行为    B．习惯性的购买行为
  C．复杂的购买行为      D．减少失调的购买行为
5．在成熟行业中，当企业的生产规模是小批量生产时，一般应该考虑的竞争策略模式是(  A   )4-108
  A．差异化策略或集中策略      B．成本领先策略或差异化策略
  C．成本领先策略或集中策略    D．降低成本策略或市场创造策略
6．为了收集第一手资料，某市场调研人员通过面谈、电话、邮件等方式收集被访问者的社
   会经济条件、态度、意见、动机以及外在行为等方面的信息。该调研方法属于(  B   )5-121
  A．观察法    B．访问法    C．实验法    D．专家意见法
7．按照消费者的生活方式、个性、购买动机、价值取向，以及对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵感程度而作出的市场细分属于(   C  )6-161
  A．地理细分    B．人口细分    C．心理细分    D．行为细分
8．购买一瓶矿泉水，喝完之后被丢弃的塑料瓶一般属于(  B  )7-188
  A．里包装    B．内包装    C．中层包装    D．外包装
9．品牌中可以读出的部分是指(   A  )8-215
  A．品牌名    B．品牌标志    C．品牌角色    D．品牌代言人
10．日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。则该品牌资产管理模式属于(  D   )8-238
  A．品牌纵向扩展    B．新品牌策略
  C．多品牌策略      D．品牌横向扩展
11．企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿意接受的利润水平确定其销售价格的
  定价法属于(  D   )9-247
  A．习惯定价法    B．通行价格定价法
  C．理解定价法    D．可销价格倒推法
12．客户关系管理系统的核心是(  A   )11-342
  A．客户的数据          B．员工的数据
  C．公司领导层的数据    D．公司内部数据
13．某生产照相机和胶片的企业如降低照相机的价格，使得照相机的销售量增加，对胶卷的
    需求量则自然增加，企业就能获得更多的利润。则该产品组合定价策略属于(  B   )9-256
  A．替代品定价    B．互补产品定价    C．副产品定价    D．产品大类定价
14．在自下而上的供应链集成管理中，着重于系统效率的发挥、系统的控制措施、系统的业
    绩测评方法，则从这个角度展开的层面是(  C   )10-280
  A．战略层面    B．战术层面    C．运营层面    D．计划层面
15．通过对同一推销员在不同时期的推销情况的比较来考核和评估推销员的业绩的绩效考
    核方法是(  D   )12-360
  A．横向比较法    B．反向比较法    C．综合比较法    D．纵向比较法
16．覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强的广告媒体是(  C   )13-389
  A．报纸    B．杂志    C．电视    D．广播