课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于(  A )1-5
A.1866年 B.1874年
C.1912年 D.1914年
2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是(  A )1-6
A.《实用广告学》 B.《广告学》
C.《现代广告学》 D.《广告知识与技巧》
3.广告业隶属的行业范畴是( D  )1-22
A.工业 B.商业
C.金融业 D.服务业
4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于(   B)1-24
A.综合性广告公司 B.专业性广告公司
C.广告兼营单位 D.广告制作单位
5.下列不属于广告决策程序的是(   D)4-92
A.确定决策目标 B.拟定可供选择的方案
C.确定选择方案的标准 D.选择最满意方案
6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( C  )4-114
A.借款利率 B.企业资金利润率
C.折现率 D.税率
7.企业广告中长期计划的综合性目标是(  C )4-108
A.时间目标 B.费用目标
C.销售目标 D.媒体目标
8.下列不属于户外广告媒体优势的是 ( B  )1-4
A.成本低廉 B.信息量大
C.吸引力强 D.选择性强
9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( A  )4-109
A.滚动计划法 B.净现值法
C.备用计划法 D.净收益指数法
10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为(  B )4-80
A.战略决策和战术决策 B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策
11.广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是(C   )7-(教材中无法找到标准答案)
A.比喻 B.双关
C.拟人 D.夸张
12.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是( D  ) 7-(教材中无法找到标准答案)
A.夸张 B.比拟
C.对照 D.双关
13.广告文案写作的最后一道程序是( B  )7-197
A.汇总 B.完善
C.配图 D.审核
14.人们阅读文字的一般速度为(  A )7-181
A.6字／秒 B.9字／秒
C.12字／秒 D.16字／秒
15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是(  C )8-221
A.告知商品价格 B.进行销售策划
C.编写解说词 D.确定摄制人员
16.电视广告创作的草图设计是(  C )8-223
A.演员表演的依据 B.商品形象的展示和强调
C.电视画面构思的书面表达 D.摄制人员理解的需要
17.摄影广告的可视形象的优点是 ( D  )9-239
A.真实直观 B.简洁朴实
C.色彩丰富 D.烘托性强
18.下列内容属于广播广告脚本设计的是( B  )9-235
A.商品排列 B.音响设计
C.播音配置 D.美术设计
19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该(  D )9-244
A.双方意见均不采纳 B.以广告部门意见为主
C.调和双方意见 D.以业务部门意见为主
20.绘制路牌广告时要着重考虑(  D )9-249
A.色彩选择 B.商品种类
C.绘制时间 D.客流量