全国2013年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（ B ）1-6
A．《广告文稿》 B．《广告构图》
C．《广告设计》 D．《广告学》
2．中国中央电视台的前身是（ B ）1-32
A．新华电视台 B．北京电视台
C．中国电视台 D．东方电视台
3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ C ）1-29
A．综合性广告公司 B．广告制作单位
C．报社 D．媒介购买机构
4．情节式广告创作运用故事情节的目的是（ C ）9-237
A．表现商品生产过程 B．叙述商品使用方法
C．贯穿广告内容 D．表现消费者的喜爱
5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（ A ）10-264
A．贬低其它生产经营者的商品或服务 B．违反广告证明制度
C．超越经营范围 D．无证照经营
6．《广告法》不允许经营或发布的广告是（ D ）10-282
A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告
C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告
7．摄影广告利用反光板可以（ C ）9-242
A．增强色彩表现 B．使构思更加巧妙
C．减少画面反差 D．集中光线
8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ D ）9-244
A．专业广告公司 B．工商管理部门
C．代理媒介的广告部门 D．广告产品所属的企业
9．摄影广告中道具的作用是（ D ）9-242
A．补充说明广告诉求 B．扮演角色
C．表明产品使用时间 D．创造环境
10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ C ）7-206
A．比喻 B．比拟
C．借代 D．夸张
11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（ C ）7-205
A．喻体 B．喻词
C．本体 D．客体
12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（ B ）7-207
A．通感 B．拟人
C．比喻 D．借代
13．广告文案使用的常见韵脚为（ B ）7-200
A．17韵 B．18韵
C．19韵 D．20韵
14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（ A ）2-53
A．国际广告工作者会议 B．国际广告发展会议
C．第三世界广告工作者会议 D．第三世界广告发展会议
15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（ B ）2-56
A．《关于仍由公用局管理商业的通知》 B．《关于改进商业工作的若干规定》
C．《管理广告美术人员暂行办法》 D．《户外广告处理暂行办法》
16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（ B ）2-46
A．政治广告 B．国货广告
C．外埠广告 D．公益广告
17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（ C ）2-61
A．1980年 B．1981年
C．1982年 D．1983年