新手指南
全国2014年4月高等教育自学考试
广告学（一）试题和答案
课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是（ ）1-12
A．数学方法 B．归纳法
C．演绎法 D．系统方法
2．为广告媒体决策提供依据的是（ ）3-68
A．媒体效果调查 B．广告媒体调查
C．媒体受众调查 D．广告受众调查
3．产品调查包括（ ）教材中无法找到标准答案
A．市场测试 B．效果反馈
C．态度量表 D．媒体测试
4．每增加一个单位产品所增加的费用是（ ）6-170
A．固定成本 B．总成本
C．长期成本 D．边际成本
5．电视不具有的媒体优势是（ ）4-85
A．诉说感染力强 B．传递迅速
C．易于再传播 D．覆盖面广
6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（ ）9-245
A．被盗失窃 B．操作残损
C．意外事故 D．自然销售
7．企业的优势与劣势的比较前提是（ ）6-146
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