2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测试卷

(课程代码00178)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场预测属于

A.推断陛研究 B.探索性研究 C.描述性研究 D.相关性研究

2.市场调查的目的是

A.为市场预测提供科学依据 B.为经营决策提供科学依据

C.为市场预测和经营决策提供科学依据 D.为制定产品计划提供科学依据

3.市场占有率的调查与分析，属于

A.探测性调查 B.描述性调查 C.预测性调查 D.因果关系调查

4.主要回答“可以做什么”的问题的调查是

A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D。预测性调查

5.某一地区对某一商品的需求量取决于

A.人口，购买力，购买组织 B.人口，购买力，购买动机

C.人口，购买动机，购买组织 D.购买力，购买动机，购买组织

6.因果关系调研最常用的方法是

A.实验调查法 B.观察调查法 C.投射技术法 D.人员访问法

7.以下属于准实验设计的实验类型是

A.简单后测设计 B.简单前后测设计 C.对照前后测设计 D.时间序列设计

8.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是

A.人员访问法 B.电话访问法

C.邮寄访问法 D.小组座谈法

9.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是

A. 等比量表 B.顺序量表 C.等差量表 D.类别量表

10.等级量表是一种

A.顺序量表 B.类别量表 C.等差量表 D.等比量表

11.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是

A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量

C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量

D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

12.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用

A.任意抽样 B.判断抽样

C.配额抽样 D.滚雪球抽样

13。以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?

A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便

B.样本单位的代表性较好

C.调查费用较高

D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

14.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?

A.File B.Data C.Analyze D.Graphs

15.把问卷的答案分配适当的数值代码，称为

A.数据分类 B.问卷编码 C.校编 D.数据分析