全国2014年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题和答案

课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的（ C ）1-39
A．控制职能 B．计划职能
C．领导职能 D．组织职能
2．信息不同于一般物质的属性是（ B ）1-45
A．传递性 B．共享性
C．时效性 D．可加工性
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是（  C）2-69
A．问卷 B．态度量表
C．深度询问 D．投影技巧
4．主要回答“是什么”的问题的调查是（ B ）2-62
A．探测性调查 B．描述性调查
C．因果关系调查 D．预测性调查
5．影响市场需求容量基本要素的构成是（  C）3-90
A．收入构成 B．支出构成
C．需求构成 D．人口构成
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是（ D ）3-81
A．企业使命 B．企业发展战略
C．企业业绩表现 D．社会文化因素
7．在实验调查法中，常作为因变量的是（  D）4-121
A．产品价格 B．产品包装
C．促销方法 D．销售量
8．以下属于自我管理调查的是（  B）4-111
A．入户访问 B．留置访问
C．电话访问 D．街头拦截访问
9．因果关系调研最常用的方法是（ B ）4-121
A．观察调查法 B．实验调查法
C．投射技术法 D．人员访问法
10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含（B  ）5-147
A．系统误差大 B．系统误差小
C．随机误差大 D．随机误差小
11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是（ D ）5-146
A．类别量表 B．等差量表
C．等比量表 D．顺序量表
12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是（ A ）6-175
A．任意抽样 B．判断抽样
C．配额抽样 D．滚雪球抽样
13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的（C  ）6-175
A．分层最佳抽样 B．分层最低成本抽样
C．分层比例抽样 D．分群随机抽样
14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能（A  ）7-203
A.File B．Data
C.Analyze D．Graphs
15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是（  B）7-197
A．问卷编码 B．数据分类
C．数据录入 D．数据校编
16．假设检验的步骤中，第一步是（ D ）8-226
A．确定显著性水平α B．选择假设检验的检验统计量
C．计算检验统计值 D．建立原假设H₀和备择假设H₁
17．以下不属于多变量统计分析的方法是（ D ）8-237
A．因子分析 B．聚类分析
C．判别分析 D．简单相关分析
18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是（D  ）9-269
A．一1<α<0 B．-1≤α≤0
C.0<α<1 D．0≤α≤1