全国2013年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题和答案

课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是【 D 】1-42/43
A．科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则
B.日常决策有着较大的随意性，比较灵活
C.科学决策失误的可能性一般小于日常决策
D.科学决策的决策风险一般大于日常决策
2．利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的【 A 】1-39
A．控制职能 B.计划职能
C.领导职能 D.组织职能
3．研究某条广告对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于【 D 】2-63
A．探测性调查 B.描述性调查
C.预测性调查 D.因果关系调查
4．市场调查的基本程序中，第一步首先要【 B 】2-65
A．进行非正式调查 B.明确问题
C.确定调查目的 D.确定数据来源
5．下列属于企业外部环境市场调查内容的是【 D 】3-81
A．企业使命 B.企业发展战略
C.企业业绩表现 D.社会文化因素
6．根据马斯洛的需要层次理论，属于最高层次的需要是【 C 】3-89
A．自尊需要 B.安全需要
C.自我实现需要 D.社交需要
7．以下实验法的实验设计类型中，没有对照组出现的是【 A 】4-125
A．时间序列设计 B.多重时间序列设计
C.对照前后测设计 D.对照后测设计
8．以下关于电话访问法的特点的说法，那一项是错误的【 D 】4-112
A．反馈速度快 B.拒答率高
C.调查成本较低 D.适合进行深度访谈
9．神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型【 A 】4-127
A．观察调查法 B.人员访问法
C.投射技术法 D.实验调查法
10．以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？【 B 】5-145
A．顺序量表 B.类别量表
C.等差量表 D.等比量表
11．等级量表属于下列哪一种量表？【 D 】5-150
A．类别量表 B.等差量表
C.等比量表 D.顺序量表
12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用【 D 】6-176
A．任意抽样 B.判断抽样
C.配额抽样 D.滚雪球抽样