绝密 ★ 考试结束前
全国2013年4月高等教育自学考试
消费心理学试题和答案
课程代码：00177
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．一个人作为消费者时的所思所想属于(  C  )  1-7
A．消费过程 B.消费偏好
C．消费心理 D.消费习惯
2．研究消费者的心理活动时，须以他们在消费活动中的行为表现作为研究资料。这遵循的原则是(  C  )  1-21
A．全面性原则 B.发展性原则
C．客观性原则 D.理论联系实际原则
3．当消费者认为某些刺激物对自己不利时，会产生反感情绪并抵制有关信息的输入。这表明知觉具有(  B  )   2-40
A．理解性 B.防御性
C．主观性 D.整体性
4．我国消费者喜欢把红色作为喜庆、热烈、高贵的色彩，这体现的情感类型是(  D  )  2-50
A．道德感 B.理智感
C．幸福感 D.美感
5．“秉性难移”描述的消费者的个性心理特征是(  A  )   3-63
A．气质 B.性格
C．能力 D.兴趣
6．消费者常根据以往的购买和使用经验采取购买行动，其性格类型是(  B  )   3-68
A．理智型 B.习惯型
C．情感型 D.挑剔型
7．影响消费者记忆的内部因素是(  A  )   4-89
A．兴趣爱好 B.刺激强弱
C．信息顺序 D.学习材料难易程度
8．消费者认为某款饮料味道好，对其形成满意态度，以后经常喝它。这说明态度具有(  B  ) 4-101
A．识别功能 B.导向功能
C．价值表现功能 D.自我保护功能
9．消费者网上购物的方式体现的购买动机是(  C  )   5-118
A．求实购买动机 B.求美购买动机
C．求便购买动机 D.求异购买动机
10．购买目的性不强，容易接受销售人员帮助的消费者的购买行为类型是(  C  )   5-123
A．习惯型 B.理智型
C．随意型 D.疑虑型