2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

企业经营战略试卷

(课程代码00151)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共l5小题，每小题l分，共l5分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的

营销谋划被称为

A.网络营销 B.文化营销

C.直复营销 D.绿色营销

2.对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是

A.供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大

B.供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位

C.在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竟争会越激烈

D.买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位

3.美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战

略属于

A.横向一体化战略 B.复合型多样化发展战略

C.纵向一体化战略 D.同心多样化发展战略

4.关于紧缩型战略，下列说法正确的是

A.企业实现紧缩型战略的途径有扩充现有产品线、扩大销售范围等方式

B.紧缩型战略指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略

起点较大的经营谋划与方略

C.实施紧缩型战略的企业力争保持现有的市场占有率和产销规模不变或者略有增

长，稳定和巩固企业现有的竞争地位

D.紧缩型战略强调企业通过创造新的产品和新的需求来引导消费、创造消费

5.以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团，

以开发高新技术为目标的战略属于

A.多元复合型集团化战略 B.产品辐射型集团化战略

C.科技开发型集团化战略 D.经营服务型集团化战略

6.企业在从事生产经营活动中所持有的经营理念、价值观念和行为准则被称为

A.企业经营哲学 B.企业经营方针

C.企业成长方向 D.企业社会责任

7.下列产品中属于下游产品的是

A.机械行业的各种零部件 B.汽车行业的各品牌整车

C.钢铁行业的铁矿石 D.电子行业的元器件

8.企业二级经营单位凭借自己的优势向竞争对手主动出击以争夺市场而作出的长远谋

划属于

A.进攻型战略方案 B.赶超型战略方案

C.防御型战略方案 D.转移型战略方案

9.现代产品作为一个整体，包括三个层次，产品的安装属于其中的

A.产品形体层 B.产品延伸层

C.产品核心层 D.产品利益层

10.于l990年首先提出“企业核心能力理论”的美国管理学者是

A.迈克尔·哈默和詹姆斯·钱皮 B.彼得·德鲁克

C.阿尔福莱德·D·钱德勒 D.普拉哈拉德和盖瑞·哈默尔