2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是

A.定价 B.广告

C.产品制造 D.产品开发

2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是

A.生产导向 B.产品导向

C.推销导向 D.顾客导向

3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是

A.拓展新市场 8.降低价格

C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度

4.市场营销调研流程的首要环节是

A.确定营销调研主题 B.制定营销调研方案

C.收集市场信息资料 D.提出营销调研报告

5.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型

成长战略中的

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是

A.家庭收入 B.个人可支配收入

C.人均国民收入 D.个人可任意支配收入

7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环

境因素属于

A.自然环境 B.政治与法律环境

C.科学技术环境 D.社会与文化环境

8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋

差异化战略的途径属于

A.产品差异化 B.服务差异化

C.形象差异化 D.渠道差异化

9.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保

持一定的差异，这种市场跟随者战略属于

A.距离跟随 B.紧密跟随

C.选择跟随 D.补缺跟随

10.下列属于无差异营销策略优点的是 、

A.有利子分散企业的风险 B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足 D.可以获得成本上的经济性