新手指南
全国2019年10月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指
A.欲望B.需要
C.需求D.购买力
2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招案消费者，这种行为在营销道德中属于
A.价格歧视B.暴力价格
C.掠夺性定价D.价格欺诈
3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于
A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.主动型关系
4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为
A.加权平均法B.移动平均法C.按季平均法D.指数平滑法
5.调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于
A.面对面访谈B.电话访谈
C.在线访问D.邮寄调查
6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于
A.公司策划B.产品策划
C.部门策划D.业务单位策划
7.某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的
A.金融公众B.内部公众
C.政府公众D.媒介公众
8.数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于
A.购买者的讨价还价能力B.潜在进入者的威胁
C.替代产品的威胁D.供应商的讨价还价能力
9.过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于
A.文化因素B.个人因素
C.心理因素D.政治因素
10.某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机，由于网上价格低于专卖店，导致专卖店经营者极为不满，这种渠道冲突属于
A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突
C.单一渠道冲突D.多渠道冲突
11.每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。该广告目标类型属于
A.通知型B.提醒型
C.说服型D.告知型
12.某洗衣粉制造商同时推出“去渍”、“洁净”、“芳香”三种品牌，这种品牌策略属于
A.产品线拓展策略B.合作品牌策略
C.品牌延伸策略D.多品牌策略
13.某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机，以援取更大利润，这种新产品定价策略属于
A.市场渗透定价策略B.替代产品定价策略
C.渠道差别定价策略D.市场撇脂定价策略
14.某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于
A.数量折扣B.季节折扣C.功能折扣D.现金折扣
15.某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品，该企业这种分销策略属于
A.选择性分销B.密集性分销
C.独家分销D.差异性分销
16.某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶，这种整合营销传播方式属于
A.人员销售B.公共关系C.口碑营销D.广告宣传
17.通常情况下消费者在购买蛋糕时，对品牌不加注意，喜欢经常性地更换品牌来满足个人对不同口味蛋糕的喜好。这种购买行为类型属于
A.复杂的购买行为B.习惯性的购买行为
C.寻求多样化的购买行为D.减少不协调感的购买行为
18.当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于
A.市场渗透战略B.市场开发战略
C.产品开发战略D.多角化成长战略
19.一般来说，若一个企业为该行业唯一的领导者，意味着该企业的相对市场份额
A.等于1B.等于0C.大于lD.小于1
20.某公司生产并销售五个品牌的清洁产品，每个品牌均配备一正两副产品经理，经营该战略业务单位，则该公司的营销组织类型属于
A.职能型营销组织B.地理型营销组织C.市场型营销组织D.产品型营销组织
APP下载