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【复习资料】2019年6月自考《设计心理学》考试重点八

发表时间：2019-04-22 15:03 来源:未知 作者：江苏自考网小编
第九章  广告心理
一、广告设计与消费者心理：
1、知觉的恒常性与广告设计：
·知觉的理解性与广告设计
·广告设计与消费者注意
2、刺激物本身的特点：
·刺激物的强度
·刺激物的新异性
·刺激物的对比度
·刺激物的活动性
3、消费者主观状态：
·消费者的情绪状态
·消费者的知识经验
4、注意的广度与广告设计：
·信息编组
·信息压缩
·选择适当的信息
·增加刺激准度
·注意的分配与广告设计
·注意的转移与广告设计
（1）充分利用形象记忆的优势设置鲜明特征，便于识记和回忆
（2）注意广告重点识记材料的系列位置：
·由于两端易记，广告的关键信息应放在广告的开头和结尾上
·利用先入为主的手法
（3）重复广告
（4）消费者参与
二、广告设计与消费者情感：
1、广告的情感设计要重视语言的感染力
2、广告的情感设计要重视人情味
3、信息发布便于理解
 
 
 
 
 
 
 

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