【复习资料】2019年6月自考《文化管理》考试重点八

网店实名制
根据国家工商总局正式出台的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，“网店实名制”规定于在2010年7月1日正式推出了。
中国还未进行网络实名制，亚洲第一个实行网络实名制的国家——韩国。
四、网络文化市场与虚拟经营
1、虚拟经营
   所谓虚拟经营,是指企业在组织上突破有形的界限虽有设计,生产,营销,财务等功能,但企业内部没有完整的执行这些功能的组织,仅保留企业中最关键的功能,如知识,技术等,而将其他的功能虚拟化。
2、虚拟企业
（1）定义：
    利用信息技术，将地域上分散的各种资源迅速有效地组织起来，形成一个功能齐全、统一指挥的虚拟的企业实体。
创立一家虚拟企业的两个核心要素——核心竞争优势、自己的品牌
（2）优势
核心竞争优势、品牌创立
（3）需注意的问题
3.虚拟社区
（1）虚拟社区的定义
基于互联网的发展，在网络上所产生的，具有共同爱好群体所组成的。
（2）虚拟社区与现实社区的区别
最大的区别：地域性
（3）虚拟社区的基本原则
①自由、平等、民主
②自治
③信息共享
思考：试思考网络如何改变我们的生产方式、生活方式和思维方式。
3.6 体育产业与管理
体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业。
体育外围产业的产业链包括：体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商（参与型旅游产业）、体育博彩商和体育建筑商等。
（在中国还欠缺）体育中介产业的产业链包括：体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。
体育消费者是体育产业的决定力量。
3.6.1中国体育产业发展现状
一、竞赛表演市场
职业联赛:（中国是在1994年推出的，先后篮球、排球、足球）
全美职业篮球联赛（National Basketball Association）简称NBA，成立于1946年6月6日。全美篮球协会：BAA
职业篮球、职业排球和足球联赛
中国足球超级联赛（China Football Association Super League）英文简称为CSL，始于2004年，是中国职业足球的顶级赛事，2008年共有10支俱乐部（大部分俱乐部为民营企业所有）。
特步赞助伯明翰，由此特步也成为国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。
马球马术（最早发明马球国家——中国）
最早发明足球的国家——中国
马球史称“击鞠”、“击球”，相传唐初由波斯（今伊朗）传入，称“波斯球”，后传入蒙古相沿至今。
马术分为盛装舞步、障碍赛和三日赛三项
二、健身娱乐市场
体育舞蹈：也称“国际标准交谊舞”，分为两个项群、十个舞种。
两个项群：摩登舞项群含有华尔兹、维也纳华尔兹、探戈狐步和快步舞。
          拉丁舞项群包括伦巴（在中国最流行）、恰恰、桑巴、牛仔和斗牛舞。
华尔兹舞：“慢三步”
维也纳华尔兹快三步
探戈舞
    探戈(tango)是一种双人舞蹈，起源于阿根廷。 跳探戈舞时，男女双方的组合姿势和其他摩登舞略有区别，叫做“探戈定位”，双方靠得较紧，男士搂抱的右臂和女士的左臂都要更向里一些，身体要相互接触，重心偏移，男士主要在右脚，女士在左脚。男女双方不对视，定位时男女双方都向自己的左侧看。
伦巴
伦巴（Rumba）英文Rumba的音译，用R表示，拉丁舞项目之一。源自十六世纪非洲的黑人歌舞的民间舞蹈，流行于拉丁美洲，后在古巴得到发展，所以又叫古巴伦巴，舞曲节奏为4/4拍。它的特点是较为浪漫，舞姿迷人，性感与热情；步伐曼妙有爱，缠绵，讲究身体姿态，舞态柔媚，步法婀娜款摆。伦巴是拉丁音乐和舞蹈的精髓和灵魂，引人入胜的节奏和身体表现使得伦巴成为了舞厅中最为普遍的舞蹈之一。
三、体育用品市场
健身器材、运动器材、康体设备等
体育器材有 3 种分类方法：
①依据体育运动的项目分类，如田径器材、举重器材、冰雪器材等。
②依据体育器材的性质分类，一般可分为指定器材、自备器材、场地器材和其他器材等 4类。
③依据体育器材的用途分类，分为竞技体育器材、国防军事体育器材、中国民间体育器材、健身健美体疗康复器材、儿童体育游艺器材、伤残人竞技器材、辅助性器材等。
四、体育彩票市场
体育彩票的定义和内涵，有狭义和广义之分。狭义的体育彩票指的是以体育比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票，如足球彩票、棒球彩票、赛马彩票等；广义的体育彩票指的是发行彩票的目的与体育相关的各类彩票。
中国体育彩票：
   为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。体育彩票不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。中国体育彩票的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育彩票方式和电脑辅助销售传统型体育彩票方式。
3.6.2  体育产业的开发
一、体育有形资产经营
主要是指非经营资产商经营资产的转换，具体地说是国家体育部门和体育事业单位，按照国家政策和法规，将闲置的土地、房屋、设施和设备，由非经营性使用转化为经营性使用，并获得一定的经济利益和效益性收益。
二、体育无形资产
（1）知识产权
   主要包括专利权、商标权、冠名权、体育品牌、体育俱乐部名称和体育团队标志等。
（2）技术秘密
    是指体育经营活动中使用的、未公开的且未申请专利的知识和技巧。它包括各种体育技术资料、图纸、数据；体育训练规范、方法和作业流程；体育营养配方、体育食品制作方法等；也包括体育界专家、技术人员所掌握的知识、技巧和诀窍。
（3）经营秘密
是指体育企业或体育部门所掌握，不为公众所知晓的信息和资料，能为拥有者在同行业的竞争中取得优势地位，带来的收益能超过本行业一般收益水平。
（4）特许经营权
    一种是由政府授予特许经营权，另一种是由企业授予的特许经营权。包括体育项目经营权、体育场地使用权、体育运动空间和区域管辖权及使用权等。
3.6.3 关于完善和发展体育市场管理的思考
一、我国体育产业发展中存在的问题
1.体育产业的内部结构不合理
 体育产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；我国体育用品从整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。
2. 体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局。
    部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象，重复建设、重复投资，导致恶性竞争，浪费了大量的人力、物力和财力。项目投资过程中，投资者缺乏必要的市场调研与市场预测 ，过高地估计了中国体育产业市场发展的需求。（投资成本难以回收） 
3. 体育产业法规不健全，调控机制还未形成。
    目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各 运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。
二、相应对策
1.确定体育产业的合理结构，推进地区性体育市场建设的协调发展。
2.引导体育消费,完善体育市场结构。
3.加快有关政策和法规建设,规范体育市场管理。
体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；
体育外围产业的产业链包括：
体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；
体育中介产业的产业链包括：
体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。
体育消费者是体育产业的决定力量。
3.7 教育产业和教育市场
3.7.1 行业概览
一、教育行业综述
二、社会办学概述
三、教育培训行业概况
特点
例：“新东方”品牌的核心价值
四、教育经纪行业概况（非常新颖、但在中国发展渺小）——教育中介
1、连接教育实体和消费者的作用
2、连接高校和企业的桥梁（就业、招生）

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