3.4.2 演艺经纪管理
一、经纪人的概念
经纪人是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。
二、演艺经纪管理应注意的问题
1.选择经纪对象（鉴别）
2.制订发展计划
3.进行产品管理
4.整合宣传与推广
5.以人为管理之本
3.4.3 从《云南映象》看演艺市场运作 原生态舞：素材从民间来，服装道具
一、确立以市场为中心的定位
二、采用股份制市场运作
三、按市场规则加强内部管理、注重营销宣传
四、实行品牌战略——艺术创作和产品生产的结合
五、利用了杨丽萍巨大的明星效应——很重要
六、后续产品开发
3.4.4 创意、创新、创造是演艺市场发展的动力和源泉
3.4.4 我国演艺市场发展启示
一、创意、创新、创造始终是表演艺术行业发展的动力和源泉
台湾：赖声川 1986年《暗恋桃花源》
二、发展演艺产业必须以市场为导向
三、发展演艺产业必须突出特色（搞笑、精品化）
四、发展演艺产业必须走大众化道路（通俗化、大众化）
思考：美国百老汇的成功之道?
目前最成功的案例，百老汇信奉的原则：只要能够让观众在视觉上得到新的挑战，信奉自由原则是其最成功的原因，并且高度市场化。
3.5 网络文化市场建设与管理——新的生活方式和文化活动
3.5.1 网络文化与网络市场
一、互联网对文化产业的意义
1.互联网成为文化创意产业内容的重要发源地
2.互联网成为文化产业内容的试验场
3.互联网为文化产业提供有效的销售渠道 例：淘宝网
二、网络产业类型介绍
1.互联网门户类（传统门户：雅虎 搜索门户：百度、谷歌）
2.网络游戏产业类
A、免费模式在短期内成为主统
B休闲游戏强势崛起 例如：植物大战僵尸
C、游戏形成的各具特色细分市场（例：QQ游戏 动漫游戏）
D、营利的网游公司从第一梯队延伸到第二梯队
E、游戏的贸易逆差逐步缩小
F、网络游戏媒体化进程加速
G、游戏内容未来更加丰富化
3.时尚类
4.网络文学类
中国第一部网络文学——第一次亲密接触（轻舞飞扬） 鬼吹灯系列——盗墓
3.5.2 网络文化市场的管理
一、中国网络信息市场的分析及运作
1.中国网络信息市场产品分析
1）网络设备提供商提供的产品（电脑、光缆、调制解调器）
特点：更新速度极快
产品的生命周期大大缩短
2）网络技术提供商提供的产品（各种软件）——技术含量最高 高复制性：最让软件开发商头疼
特点：信息性
边际成本小，趋于零
3）网络内容提供商提供的产品：网络媒体 网络娱乐
特点：无竞争性
无损性（无损失 共享性）
依附性
2.中国网络信息市场竞争分析
1)网络信息市场竞争日益激烈
2）竞争策略由单赢转向双赢
3）竞争环境向着公开、公平的方向发展，在虚拟的市场当中、信息是高度透明的
4）创新的价值日益突显（技术的创新、组织的创新、管理的创新—）
5）网络产业的竞争主要体现在品牌为主的软力量竞争层面上
“软力量”——市场占有率 知名度 品牌
3.中国网络信息市场消费者分析
1）网络产业面临越来越挑剔的消费者——消费更趋理性
2）交互式消费者渐渐成为主流（将自己的资源成为共享性）
二、网络文化市场的管理
以微博为例
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
二、网络文化市场安全问题
1、网络文化产业:包括动漫、游戏、影视、数字出版、数字创作、数字馆藏、数字广告、信息服务、咨询 、移动内容、数字化教育、内容软件
2、网络文化产业安全的内涵
1）政治性方面：在中国网络产业当中，最重要的的是防使反动势力的出现黑客
2）健康性方面：剔除色情，淫秽的内容
3）保密性方面：国家官方的相关网站
4）隐私性方面：防止个人的隐私被盗用
5）产权性方面：防止知识产权被盗用
6）破坏性方面：网络病毒的破坏
（温馨提示：如果关于"江苏省自学考试报名及考试"问题不是很了解，还有什么疑问，请及时联系咨询老师：15755063059或者咨询在线老师 
。）
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