复习资料：2019年4月自考《新闻事业史》重点串讲七

●1988年3月，新闻出版总署、国家工商行政管理局制定并颁发德《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》允许的报社与本身业务有关的有偿服务和经营活动,即可以开展”多种经营”活动.
●报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的,因而它只有在市场经济条件下才能成为可能.
●1947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司,率先开展多种经营.随后各报团竞禁止仿效,西方学者将这一过程称为托拉斯化.
现代报业一般面对三个市场:受众市场、广告市场、一般消费者市场.
报社为什么要从事多种经营？（开展多种经营的重要性）
   1)广开财源、积累资金。报社为了避免经济危机或则政治危机给报社带来毁灭性的打击，都注意在留足报业发展所需要的资金后，把多余的资金用于投资其他的经营，同时在多个市场开展业务，这样就可以广开财源，积累资金，使报业的发展保持良好的态势。
   2)人尽其才,物尽其用。市场竞争就是人才的竞争。报社最突出的优势就是有各种各样的人才聚集门下，这是报社的一笔无价之宝。尤其是编辑记者，见多识广，可以作为智囊团。亦可直接作为管理人才。此外，还有物质资源的优势，先进的印刷设备和招待所都可以开展多种经营。
   3)促进报社深化改革。改革开放后，报社的资金来源发生很大变化，从“大锅饭”走向市场。这经历了两个阶段：一、经营意识觉醒。对报纸的商品属性与市场规律有了正确认识。二、经营改革深化。对自身的改革：１，人事管理观念的转变和体制的更新２，财务管理体制的创新３，计划与统计管理体制的创新
●目前我国各报社的经营管理人员的构成：从实践中成长起来的经验型老干部、从车间里选拔出来的优秀工人、转业复员军人、少数编辑记者、新分入的大学生和工程技术人员。
报社多种经营的投资方向。广告业务系列的多种经营、印刷业务系列的多种经营、新媒体开发、房地产业务及其他经营领域的多种经营（广州日报社）
●日本广播电视也分数两个系统：１日本广播协会系统，半官方性质　２，以外的，商业性质（读卖新闻报系兼营日本电视网广播公司，每日新闻报系兼营东京广播公司，日经新闻报系兼营东京１２频道，产经新闻报系兼营富士电视公司等）
报社多种经营的实施原则？
1，经营报业首先要精心搞好主业 
2，三个市场整体经营策划（拓宽受众市场和广告市场，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三市场；把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。）
3，遵章守法，责权分明
4，实事求是，因地制宜
5，多种经营不可走入误区（不搞有偿新闻）
●现代报业经营要面对三个市场：受众市场、广告市场、行业市场
●经营者只能适应市场,无法改变市场,可以改变的只有自己的定位和各种调控手段.
受众市场分析主要是分析社会性对报纸的需求.　
广告市场分析要从社会性的经济状况和经济结构入手,对所属某个地域的报业总量、广告额度总量以及这些广告额的分布情况要了如指掌  
行业市场分析主要是分析报业的竞争环境.
立项论证的一般原则及通用程序：
（一）决策模型：现代报业经营要面对三个市场：受众市场、广告市场、行业市场。经营者只能适应市场,无法改变市场,可以改变的只有自己的定位和各种调控手段.受众市场分析主要是分析社会性对报纸的需求.　广告市场分析要从社会性的经济状况和经济结构入手,对所属某个地域的报业总量、广告额度总量以及这些广告额的分布情况要了如指掌  行业市场分析主要是分析报业的竞争环境.
（二）市场预测的方法：１趋势外推法。根据事物历史和现实统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。该法适用于非跳跃性变化的事物预测。主要有两种方法：回归线法、二次曲线法
２，指数平滑法，利用指数修正系数对预测值进行修正，他的特点是要求历史数据极少，对近期数据较重视。
（三）可行性研究的作用：１是科学的投资决策依据２是编制计划、设计、实施的依据３是研究项目、筹措资金的依据４是提高投资效益的重要保证
报社多种经营立项论证的注意事项？
1，主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功。
2，应当采取同向发展的思路（所谓同向发展：在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目）
3，注意调整报社领导层的专业结构。（充实经营管理专业人才）
4，实行统一领导，强化两大动作系统（办报和经营管理）
●广告收入是广播电视收入的主体.
经营创收的概念：多渠道的资金来源—逐年增加—无后顾之忧---社经济效益双增长-乡镇恢复广电业。
简述广播电台、电视台的收入项目.“部颁分类”广告收入、出版发行收入、节目交换收入、销售收入、音像产品出租收入、劳务收入、合作拍摄收入、赞助收入、勘探设计收入、咨询服务收入、设备租赁收入、经营联营合资合作分成收入、下级单位上交收入　和其他收入
●黄金时间广告和特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分点,甚至增加几倍.还有一种收费更高的广告,称为赞助广告.
●.经济信息广告、寻人广告和事务性广告的收入所占比例很小.公益性广告是没有广告收入的广告.
增加电视广告收入的途径,一是增加播出时间,二是增加特约广告,增加黄金时间的播出.
●广播电台一般以字数为计价单位,也有以秒、分计价单位的广播广告.
●.黄金时间:指收视率高的时间段. 黄金时间广告:指在黄金时间播放的广告.
广播电台、电视台的广播电视经营创收与报社多种经营的异同。
目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化经营，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。
1、在资源开发方面。广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展得活动一般与主业有关。频率、频道资源是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。现代传媒业都是高技术产业，也可以被用来从事其他行业的工作。辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可提供传媒产业开发的一种资源。包括：１信息传播对信息接受者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。２，利用拍摄电视剧的投资建立起来的外景地，也属于辐射性资源。
2、在经营策略方面。宣传方面必须坚持广播电视的党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。
广播电视经营创收于报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报纸，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重选择。

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