论述题
1． 文化环境研究的重要性。P93-P94（以下关键的话要写，再加上自己的话）
对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。
1） 有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败
如果能适应东道国的文化，其产品就能开拓东道国的市场，相反，如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。
2） 有利于国际企业创造消费者的需求偏好
国际企业在东道国市场参与竞争，要取得竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，元素以此来满足消费者的消费心理，使其产生消费偏好。
3） 有利于国际企业抓住市场机会
国际企业在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离认识东道国文化，从中寻找商业机会。芬兰的诺基亚公司曾经利用中国的文化，将手机做的十分精致，适应了中国人的需求，在中国市场占有率很高，而美国的手机生产商曾经因其手机不能迎合中国人的需求，黯然失色，市场占有率很低。
2. 网络营销的特点（多选，简答，论述题）
1） 跨时空
2） 多媒体
3） 交互式
4） 拟人化
5） 成长性
6） 整合性
7） 超前性
8） 高效性
9） 经济性
10） 技术性
3. 自然环境对国际市场营销有着直接和间接的影响，概括起来，主要体现在以下几个方面：
1） 自然环境影响一国和地区的经济贸易发展
2） 自然环境影响消费者的行为
3） 自然环境影产品的供求。
4） 自然环境影响国际营销产品的选择
5） 自然环境影响国际营销产品改进
6） 自然环境影响国际营销时机选择
（温馨提示：如果关于"江苏省自学考试报名及考试"问题不是很了解，还有什么疑问，请及时联系咨询老师：15755063059或者咨询在线老师 
。）
新手指南
APP下载