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复习资料：2019年1月自考《国际市场营销学》简答四

发表时间：2018-12-10 17:05 来源:未知 作者：江苏自考网小编
简答题


经济全球化对跨国公司国际营销的影响：
1） 为跨国公司降低了营销成本
2） 全球标准化的营销成为跨国公司的重要选择
3） 品牌营销将成为国际营销的重点
 
国际市场竞争的新特点：
1） 市场范围扩大，市场机会增多
2） 行业间不同企业之间竞争加剧
3） 市场竞争主体发生变化
4） 技术创新成为市场竞争的重点
 
常见的进入障碍有：
1） 规模经济的实现
2） 独特的产品差异化
3） 分销渠道控制
4） 对资本量的要求
5） 较高的转移成本
 
购买者的议价能力主要取决于以下几个因素：
1）购买者的数量及购买规模的大小
2）产品的差异性
3）市场信息掌握的程度
4）购买者后向一体化的能力
 
国际战略联盟的优势
1）国际战略联盟将帮助国际企业迅速进入到一个新的国外市场中去，这种优势经常体现在跨国联盟当中
2）国际战略联盟可以帮助企业分担研发成本，解决企业资金紧张的问题
3）国际战略联盟可以实现成员企业技术优势互补。结盟企业可以根据定理的协议，直接交换各自的技术，以实现技术资源的互补。
4）国际战略联盟有利于企业建立利益共享的行业为技术标准

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