复习资料：2019年1月自考《国际市场营销学》论述二

论述题


国际市场营销学与市场营销学的关系主要联系与区别P50-P52
1联系：
1）理论基础相同。二者的理论基础都是经济学，并吸收了哲学、数学、管理学、组织行为学、生物学等学科内容，而且都是边缘学科，属于管理学的范畴。
2）经营理念相同。二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。
3）市场边界的扩大。
区别：
二者的主要区别主要表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。
1）国际市场环境更加复杂
2）国际市场营销面对更多的不确定因素。
3）国际市场营销方案更多样化
4）国际市场营销的难度更大。

国际市场营销和国际贸易的区别P53-P54
1、经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，企业将产品和劳务跨越国界进行交换，国际贸易活动的主体是国家。
2、商品流通的形态不同。国际市场营销中的商品流通形态多种多样，商品可以跨越国界：在本国生产、销售到目标市场国，在外国生产，向目标国销售。国际贸易的商品流通形态是跨越国界型的，一国的贸易公司把产品或劳务转移到另一国。
3、经营动力或行为动机不同。企业开展国际市场营销活动，追求利润最大化是其本能的行为，其从事国际市场营销的动力就来源于此。国家之间开展国际贸易主要是利用这种比较利益的存在，这是开展国际贸易的动力所在。
4、评价经济效益的信息来源不同。
5、国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。

企业开展国际市场营销的动因主要表现在如下几个方面P55-P58
1、国内市场竞争激烈、利润微薄、促使企业走向国际市场
2、企业走向国际市场以延长其产品的生命周期
3、国际市场需求潜力大，机会多
4、对低成本的追求
5、东道国丰富和廉价资源的吸引。
6、本国政府的支持与鼓励
7、东道国市场环境和基础设施条件的吸引

汇率风险的种类及如何控制P140-P141
汇率风险有三种：
1、 会计风险。2、交易风险 3、经济风险。
汇率风险控制：1、提前或拖延收付法。2、调整价格法 3、套期保值法

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