31目标达成法：企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告费用
32风险型决策方法：是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助与调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法
33最大概率法：在风险型决策问题中选择一个概率最大的自然状态进行决策，其他概率较小的自然状态可以不管，把风险型决策问题转为确定型决策问题
34期望值法：计算出各个方案的期望值，加以比较，根据决策目标的要求，按最大或最小来决定所采用的方案，使期望值是效益按最大，费用或损失则按最小
35不确定型决策方案：决策有多种方案可供选择，但只能掌握各种方案可能出现的后果，而不能预知各种后果可能发生的概率
36后悔值法：也称最小最大后悔值，指某方案的收益值与最大收益值之间的差额
37净收益：因广告决策引起的现金收益增加量，它等于销售收入增加量减去经营费用增加量量减去经营费用增加量
38企业销售广告策略：是以直接提高产品销售量或者销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告安排活动
39广告的市场渗透策略：是在现有市场上扩大现有市场产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售
40广告迂回竞争市场拓展策略：企业在市场过程中，策略的回避明显的、直接的竞争，或寻找企业在某一市场空间的有利地位，避免激烈竞争的干扰，而在市场上暂时出现独树一帜的效果，曾强吸引力，以达到拓展市场的目的
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