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自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点十六

发表时间：2019-09-20 17:25 来源:未知 作者：江苏自考网小编
41产品定位：针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中从新确定产品大类的属性
42市场定位：从产品质量和价格两方面，确定产品在目标市场消费者心目中的形象。
43产品非价格竞争：指对产品功能质量售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度，品牌信誉度的广告宣传活动，目的在于扩大产品与其他企业产品实质或信念上的差别，以增加产品的销售形成其他企业进入市场的障碍
44核心产品竞争：实质是消费者所需功能的竞争，不断的开发与其他竞争企业同类产品有差别的功能，是在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径
45有形产品：指发挥产品的功能的物质载体，是产品的具体形体，在市场上通常表现为产品的质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等

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