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自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点十四

发表时间：2019-09-19 16:57 来源:未知 作者：江苏自考网小编
21.企业的广告决策：企业在广告活动中对广告信息、广告媒介、广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程，核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果
22.计量决策：目标有准确的数量，可以采用数学方法做出决策
23非计量决策：难以用准确数量表示目标，主要靠决策者的分析判断做出决策
24广告信息：即广告活动像大众传播的内容主要包括商务（劳务）信息和观念信息两大类25广告媒体：广告信息的载体，主要包括报纸、杂志、电视、广播等
26目标市场：是企业准备用其产品或劳务来满足具有共同需要的消费群，一般运用地理，人口，心理和行为变数，对市场进行细分的结果
27广告媒体的覆盖面：指广告媒体发挥影响的地域范围
28广告媒体的触及率：指某以媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率
29广告媒体的针对性：接受广告信息的总人数中企业目标市场消费者人数所占的比重
30媒体的生命周期：指媒体传播信息的有效期

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