自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点八

71企业广告中的商标策略：1为商品起个好名称品2统一商标和个别商标的策略3变更商标策略

72利用统一商标策略的适用条件：1企业具有知名度较高、信誉较好的商标2企业技术设备优良，能生产出质量优异的产品

73广告策划的作用：1避免盲目，统领全局2运筹帷幄、发挥优势3长短结合、发挥效益

74广告策划的原则：1调查研究的原则2运用科学方法的原则3与客户密切配合的原则

75广告策划的程序：1调查阶段a调查预备b正式调查c资料整理2预测阶段a分析广告环境b确定经营目标c选择预测方法d进行预测3决策阶段a确定广告对象和广告目标b确定相应的广告策略c制定广告费用预算d起草《广告策划书》4实施阶段a分配任务b检查执行，协调配合c广告效果预算

76制定广告策略包括：1广告媒体策略2变相广告策略3广告时机策略

77分析媒体特点的衡量标准：1广告收费2媒体的影响层3媒体的威信4媒体的影响范围

78好的商品名称应具备的特点1有利于衬托和突出核心产品2有利于商3有利于引起消费者对产品的品质特点的兴趣的联想。

79好的产品应具备以下特点1有利于衬托核心产品2有利于突出产品的本质3有利于消费者对产品的兴趣

80如何最大限度的限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用：首先，由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则，对既定目标的合理性和企业财力的可能性进行分析确定，依据产品价格、利润、产销量等相关因素，对广告成本进行科学的制定。其次，由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。最后，广告成本的投入不能急功近利。刚刚成本的投入即能引起当期销量的增加，又对长远的销售增加产生影响。