自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点九

81应统一商标策略的适用条件：1企业具有知名度高信誉好的商标2企业技术设备较高能生产出质量优异的产品保障使用同一商标的各个产品质量水平。

82广告目标成本的优化分析1企业中的广告成本2不考虑竞争因素价格不变的情况下确定最优广告费用支出3考虑竞争因素确定广告费用支出4把广告作为投资决策

83广告文稿的分类：广告文稿接收方式分类1视觉广告文稿2听觉广告文稿3视听广告文稿 按广告文稿的表现形式分类：1广告小品文稿2广告解说文稿3广告诗文稿4广告歌词文稿5告据文稿6广告画文稿7综合性广告文稿 按广告文稿性质的内容性质分类：1生活资料广告文稿2生产资料广告文稿3文化广告文稿

84广告文稿的结构：1标题部分2正文部分3结尾部分

85广告文稿写作程序：1准备阶段{广泛搜集企业和商品的有关资料，归纳分析提取精华，定题和选择表现形式}2行文阶段{出发灵感力图创新,妙语连珠先声夺人，文面布局美观大方}3完善阶段

86广告文稿的语气：1陈述语气2疑问语气3祈使语气

87广告文稿的修辞原则：1有新意出语惊人2知商品表述得体3存夸饰不失真实

88广告文稿常用的修辞方试：比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环。

89广告创作的特点、;1效益性，衡量广告艺术水平的首要标准是以广告作品达到的经济效益来检验2综合性，广告是对多种艺术表现形式的综合运用3逼真性，广告有别与其他艺术的审美特性，其特点之一就是广告艺术所表现的商品与客观存在的高度的逼真性 4冲击性广告艺术讲求视觉导向，简洁是广告具有冲击力的重要条件之一

90广告创作的原则：1服从广告策划的原则2创意求美3集体创作