自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点四

31德尔菲法需要注意的几个问题：1设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4调查表要简练明确，调查数目不宜太多

32广告决策的类型：1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2按广告目标要求分为最优决策和满意决策3按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策

33企业广告决策原则：1讲究经济效益原则2重实际出发的原则3创新原则

34广告决策内容：1广告信息决策2广告媒体决策3广告费用决策

35广告信息决策的要求：1服从于广告目标2服从于广告战术的安排

36报纸媒体的优势和局限：1主办单位的威信可以增加读者的信赖，可以有不同班版面的安排肺腑的内容具有较强的吸引性，覆盖面广，读者广泛，稳定，白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。2时间短，以新闻为主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。读者针对性不强

37杂志媒体的优势和局限：1读者稳定且范围集中针对性较强，容易独占版面免受其他广告影响，易于彩色印刷易于保存广告寿命，引起读者的在传播2发行对象狭窄单一，发行量少，不利于及时进行内容变更

38电视广告的优势和局限：1覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力感染力强，传播迅速，强迫接受能力大2稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用

39广播广告媒体的优势与局限：传播速度最快，范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低2有声无形，诉求力感染较之电视较差，广告信息存查困难

40权衡广告媒体的适用性须考虑的因素有：1目标市场，是选择广告媒体的最主要因素2产品特性，影响着消费者的购买行为，同时还是广告宣传的内容3竞争对手使用媒体状况4费用，媒体费用是企业进行广告媒体决策可以量化分析的重要因素5广告媒体自身条件，即广告媒体的权威性，覆盖面，触及率，针对性，生命周期