自考复习资料：2019年10月自考《广告学》考点三

21新中国成立广告事业的发展1国民经济恢复时期的广告{1949——1952}a立法 b整顿c开拓d宣传。 2第一个五年计划时期的广告{1953---1957}a在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司b各地方政府加强对广告的管理c广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传，并同国外广告界进行交流活动d对广告的认识出现偏差，中央领导同志关心广告工作。3大跃进和经济调查时期的广告{1958——1965}a国民经济的严重比例失调使广告广告事业严重受到挫折，政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当的增加b经济的调整和恢复，是广告出现正常发展的好势头c对广告活动展开联合管理，明确对来华广告的管理办法4十年动乱时期广告事业遭受到严重摧毁{1966——1976}5开创社会主义现代话建设新局面时期的广告{1977——90}a从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段b颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。

22历史经验总结：1广告是商品经济的产物，凡是有市场经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。2理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终导致经济工作的重大损失。3国名经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰4广告与广告管理工作是密切相关相辅相成是矛盾的统一体5加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。

23广告市场调查内容：1广告市场调查2广告媒体调查3广告效果调查

24广告市场调查：1目标市场范围内的社会基本情况调查2企业情况调查3广告产品情况调查。4市场供求现状调查。5消费者调查

25消费者调查的共同内容：@目标市场消费者需求的特性@目标市场消费者的购买决策@目标市场消费者的购买方式

26广告调查的步骤与形式：1确定广告调查目标2确定广告调查项目3收集现有资料数据4实地调查。

27实地调查的形式：1信函调查2电话3人员走访4实地观察

28实地调查常采用的抽样方法：1简单随机抽样2类型随机抽样3机械随机抽样

29广告预测的最大优点：在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下，也可以有效预测出对对象的未来状态

30德尔菲法的特点：1匿名性，采用匿名方式征求意见，消除了专家们的心里因素影响2轮间反馈沟通，在预测过程中提高了预测准确度