2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

新闻事业管理试卷

(课程代码00662)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸.

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共25小怒。每小题l分，共25分。在每小题到出的备选顶中只有一项是符合题图要求的，请将其选出。 ’

1.流程管理属于新闻媒体的

A.质量管理 B.时间管理 C.经营管理D.岗位管理

2.新闻媒体追求规模效应的前提是

A.边际成本大于平均成本 B.直接成本大于间接成本

C.边际成本小于平均成本 D.直接成本小于阕按成本

3.与广告翻侧价格糯对斑的是广告

A.成交价格 B.刊蕊价格 C.成本价格D.刊页价格

4.可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是

A. 市场领导者战略 B. 市场挑战者战略

C.市场跟随者战略 D. 市场利基者战略

5.我国广播电视媒体现行管理体制是

A.四级办台、四级管理 B.四级办台、两级管理

C.三级办台、三级管理 D.三级办台、两级管理

6.新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的

A.PEST模型 B.五种竞争力模型

C.盈亏平衡模型 D.结构、行为、绩效模型

7.我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广

泛的是

A.矩阵制 B.赢线制 C.事业部制 D.直线职能制

8.广州有四大报业集团，这里的报业市场属于

A.完全竞争市场 B.不完全竞争市场

C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场

9.4P营销理论的核心是

A.成本 B.产品 C.价格 D.渠道

10.我国的会计年度是从公历的

A.1月1日起至当年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止

C. 7月1日起至次年6月30日止 D.10月1日起至次年9月30日止

11.新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑

A.时效因素 B.成本因素 C.受众因素 D.准入因素

12.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自1949年至

A.1956年 B.1958年 C。I960年D.1966年

13. 按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，

原则上不得超过该频道当天总播出时间的

A.5% B.10% C.15% D.20%

14.关键词广告属于

A.报刊广告 B.广播广告 C。电视广告 D.阿络广告

15.企业单位有三张基础财务报衷，即资产负债表、利润表和

A.损益表 B.费用表 C.收入支出表 D.现金流量表