新手指南
全国2019年10月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
1.中国共产党创办的第一个通讯社是
A.中国新闻社B.新华社
C.华俄通讯社D.红色中华通讯社
2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是
A.转企改制B.公有制C.私有制D.公私合营
3.根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择
A.收缩战略B.多元化战略
C.成长战略D.稳定战略
4.新阐媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于
A.调查主体不同B.调查对象不同C.信息内容不同D.细分变量不同
6.菲利普·科特勒等人认为最优市场份额为50%，是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的
A.社会效益大于经济效益B.成本大于价值
C.社会效益小于经济效益D.成本小于价值
7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的
A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化
8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习
A.英国经验B.美国经验C.苏联经验D.瑞典经验
9.从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于
A.纵向渠道B.横向渠道C.直接渠道D.间接渠道
10.我国对电影发行实施的是
A.备案制B.注册制C.许可制D.申告制
11.根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允许的是
A.中外合资经营广播电台B.社会资本参与电影院建设
C.公开出售内部出版资料D.个人上载时政类视听新闻节目
12.零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的
A.受众因素B.时效因素C.成本因素D.竞争因素
13.媒体覆盖率是指
A.受众拥有该媒体B.受众使用该媒体
C.受众正在使用该媒体D.受众使用该媒体的机会
14.1979年首开中国内地电视广告先河的是
A.中央电视台B.北京电视台C.上海电视台D.天津电视台
15.下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是
A.文字广告B.动画广告
C.悬浮广告D.关键词广告
16.按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是
A.广告证明文件B.广告内容C.广告形式D.广告效果
17.企业财务与事业财务的会计要素相比，最大的区别项目是
A.资产B.负债C.利润D.费用
18.企业的基本财务报表中，评价过去的是
A.资产负债表B.现金流量表
C.收入支出表D.利润表
19.审计的基本职能是
A.经济监督B.经济鉴证
C.经济核算D.经济评价
20.我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是
A.配股B.公开增发
C.发可转债D.首次公开募集股份
21.股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是
A.美国B.上海C.台湾D.深圳
22.与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是
A.伦西斯·利克特X理论B.伦西斯·利克特Y理论
C.道格拉斯·麦格雷戈X理论D.道格拉斯·麦格雷戈Y理论
23.我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和
A.吸收投资能力B.传播能力
C.吸引广告能力D.基础建设条件
24.新闻媒体确定选题首先要判断
A.信源的可靠性B.信息的重要性
C.信息与版面的一致性D.信息采访的可操作性
25.我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是
A.公正评论B.报道国家领导人
C.报道明星D.虚假陈述
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