2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
公共关系策划  试题和答案
课程代码：00645
 
本试卷满分100分，考试时间150分钟
考生答题注意事项：
1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。
2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。
 

第一部分  选择题

一、单项选择题(本六题共20小题，每小题1分，共20分)
    在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．约翰·彼夫勒和文斯·普安修斯特对“策划”的界定属于【 C 】1-3
  A．选择决定说    B．事前行为说    C．管理行为说    D．理性行为说
2．公关策划行为的主体是【 C 】1-15
  A．公关策划目标    B．公关策划依据    C．公关策划人员    D．公关策划方案
3．公关活动的关键环节是【 B 】1-21
  A．公关写作    B．公关策划    C．公关语言    D．公共心理
4．标志中国“多元策划”时代到来的事件为【 C 】2-46
  A．“迁都于殷”    B．“围魏救赵”    C．“公车上书’’    D．“郑和下西洋”
5．组织最为关心的形象指标是【 A 】3-88
  A．和谐度    B．美誉度    C．知名度   D．认知度
6．古语“时移则势异，势异则情变，情变则法不同”所体现的公关策划原则是【 A 】3-107
  A．灵活性原则    B．时效性原则    C．群体性原则    D．新颖性原则
7．“急中生智”所体现的创新思维特点是【 C 】4-116
  A．求异性    B．发散性    C．非逻辑性    D．针对性
8．“长期积累，偶然得之”所体现的“非逻辑”创新思维形式是【 A 】4-130
  A．灵感    B．联想    C．直觉    D．想象
9．无结构问卷指的是【 C 】5-160
  A．封闭式问卷   B．半封闭式问卷    C．开放式问卷    D．混合型问卷
10．公关策划中最具实用价值的信息来源是【 D 】5-171
    A．历史史实    B．个人经验    C. 文学作品    D. 相似公关事件
11．一般而言，在公关策划开始之时，策划者对目标公众态度的分析研究，重点应放在公众
    心目中组织形象的【 A 】5-183
  A．定性判断上    B．定量判断上    C. 综合判断上    D．独立判断上
12．公关策划的核心内涵可以表述为【 D 】6-185
  A. 计划    B．方案    C．方法    D．创意
13．中国学者所说的“借势”、“用势”和“造势”概念，实际上是指公关创意方法中的【 B 】6-190
    A．以攻为守法    B. 信息开发法    C．统摄思维法    D. 智力激荡法
14．具有“计算简便、简单易行”优点的公关活动经费预算方法是【 B 】7-224
  A．投资报酬法    B．固定比率法    C．量入为出法    D．目标先导法
15．对内容复杂、技术性强的组织产品进行传播，应选择【 B 】7-229
  A．组织传播与人际传播结合    B．印刷品传播与人际传播结合
  C．电视广告与组织传播结合    D．户外广告与室内广告结合
16．政府机构公关战略的重点是【 D 】8-267
  A．完整和统一    B．权威和作用    C．法律和规范    D．廉洁和高效
17．属于创造性公关新闻策划的选项为【 D 】9-285
  A。庆典仪式    B．形象展览    C．新闻发布    D．制造新闻
18．由无法预见、无法避免、无法控制的不可抗拒原因所造成的突发性事件是【 B 】10-324
  A．无形损失危机事件    B．非人为危机事件
  C．人为危机事件        D．内部危机事件
19．公关策划人开展工作的目的是【 A 】11-367
  A．树立社会组织的良好形象    B．维护社会公德
  C．维护广大公众的利益        D．服务社会
20．通常情况下，判断非营利组织公关策划成败的标志是【 D 】12-398
  A．企业认同    B．促销效果    C．员工认同    D．社会影响