新手指南
2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试
中外广告史 试卷和答案
（课程代码 00641）
一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)
1．口头广告 第一编-1-7
答：
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。当时人们赶着牛或拉着车到一个部落去进行交换的时候，首先是要让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西，这就需要口头叫喊。
2．《中国广告》杂志 第一编-4-134
答：
1981年7月l5日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案 第二编-2-244
答：
1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作。
4、戛纳国际广告节
答：
戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIA VISION联合主办，每年为期一周，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会
答：
香港客户协会，该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的 印刷广告 实物。第一编-1-26
7．新闻界名人 戈公振 在1927年出版了 《中国报学史》 ，系统论述了广告学的原理和观点。 第一编-2-46
8． 1994 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 《中华人民共国广告法》 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 附录-346
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是
1920 年在匹兹堡成立的 KDKA 广播电台 第二编-1-202
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是 合资 ， 独资 和技术合作。第一编-5-141
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