新手指南
福建省2012年4月高等教育自学考试
中外广告史 试题和答案
课程代码：00641
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．在一部剧情为汉代的影视剧中，药铺门口悬挂一个葫芦，这种形式属于（D）第一编1-15
A．标记广告 B．悬帜广告 C．实物广告 D．悬物广告
2．1872年《申报》在创刊号上特意申明：“苏杭等处有欲刊告白者，即向卖报店司人说明，……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”，这里的“卖报人”指的是（B）第一编2-41
A．报纸发行人 B．报社广告代理人
C．报纸零售商 D．报社经营者
3．抗日战争爆发后，中国共产党主办的《解放日报》、《新华日报》、 等也刊登各类广告，目的是宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会和人民。（C）第一编2-59
A．《中央苏区报》 B．《光明日报》 C．《人民日报》 D．《文汇报》
4．第八届全国人大常委会通过并于1995年2月1 13起正式实施的是（B）第一编4-116
A．《广告管理暂行条例》 B．《中华人民共和国广告法》
C．《广告管理条例》 D．《广告专用发票制度》
5．美国最早的广告法案于：1911年通过，这部世界闻名的法案是（A）第二编1-216
A．《普令泰因克广告法草案》 B．《印刷者油墨法规》
C．《联邦贸易委员会法案》 D．《食品、药物和化妆品法》
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
6．商人为了保证自己的商品市场，以能工巧匠姓名或商品有关的故事情节、历史背景来命名商品。下列属于商品命名广告的有（ABDE）第一编1-16
A．张芝笔 B．王致和料酒 C．山西陈醋 D．左伯纸 E．张小泉剪刀
7．国民经济恢复时期，我国广告工作主要集中在（ABDE）第一编3-70
A．颁布新的广告管理法规 B．加强对广告行业的领导
C．建立全国性广告行业组织 D．重视广播广告的作用
E．发展实用性广告形式
8．广告主、广告经营者、广告发布者必须依法承担民事责任的侵权行为包括（AC）第一编4-129
A．贬低其他生产经营者的商品或者服务
B．在广告中使用国家级、最高级、最佳等用语
C．广告中未经同意使用他人名义、形象
D．药品广告中说明治愈率或者有效率
E．未取得专利权，但在广告中谎称取得专利权
9．20世纪80年代，台湾地区受到国际化的冲击，大批外资广告公司涌入，对广告业带来了一定的负面影响，主要包括（BDE）第一编5-144
A．观众对电视广告越来越挑剔 B．经营成本急剧上升
C．促进了广告从业者的薪金待遇提升 D．人员跳槽现象严重
E．客户的商业机密容易泄露
10．美国著名的三大广播公司，控制着全美的广播电视网络，这三大广播公司分别是（BDE）第二编2-238
A．美国时代华纳 B．美国广播公司
C．美国有线广播网 D．全国广播公司
E．哥伦比亚广播公司
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