2015年10月高等教育自学考试统一命题考试
广告策划  试卷和答案
(课程代码   00634)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。                                                                  
考生答题注意事项：
1. 本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空自处和背面均可作草稿纸。
2． 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0. 5毫米黑色字迹签字笔作答。
4. 合理安排答题空间。超出答题区域无效。
第一部分  选择题
一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题2分，共30分)
   在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代谒涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．广告策划一般有两种形式，一种是单独性的，另一种是
  A．系统性的         B．整体性的          C．连续性的         D. 创新性的
2．现代广告是以企业整体营销为基础的广告，它围绕的中心是
  A．企业             B. 消费者            C. 广告公司         D．广告人
3. 发散思维常用的两种形式是多向思维和
  A. 逆向思维         B. 集中思维           C. 逻辑思维        D. 辩证思维
4．“太阳神”口服液的广告词：“当太阳升起的时代，我们的爱天长地久”，体现的广告文化创作特征是
  A．突出诚信          B．突出整体协调      C. 突出民间习俗    D. 突出爱心
5．将策划书的部分内容作成流程图，把创意部分如报刊广告配以图片，把创意形象化。这符合广告策划书编制的
   A. 逻辑思维原则     B．形象化原则        C．简洁朴实原则    D．可操作原则
6．街边有一家商店名字就叫“两元店”，广告语也是“所有商品一律两元”。这是产品定位策略的哪种定位方法?
    A．功效定位         B．市场定位          C.品质定位          D. 价格定位
7．下列哪项不霉于广告市场策略?
    A．广告细分市场策略                      B．广告时机策略
    C. 广告促销策略                          D．广告目标市场策略
8. 不属于营销中常使用的广告地域策略是
    A．重点扩散法         B．稳定占有法         C．灵活机动法      D．全面撒网法
9. 洗发水品牌“海飞丝”的广告突出“去头屑”的广告诉求，飘柔的广告突出“洗发、护发二合一、令头发飘逸柔顺”的广告诉求。这种创意是基于下列哪种广告创意策略?
    A．魔岛理论           B. 万花筒             C．USP理论          D. 阻碍理论
10. 下列属于公共关系策划主要内容之一的是
    A．树立企业形象                             B. 确定广告目标
    C．确定广告对象                             D. 确定广告主题
11．采取提高产品知名度为主，时间上及时或上市前适当地宣传，广告内容上主要介绍新产
    品的优良性能及用途的广告策略是产晶生命周期中哪个阶段比较常用的?
    A．投人期                                   B．成长期
    C. 成熟期                                   D. 衰退期
12．下列不属于广告媒介使用的频率策略是
    A. 均衡频率           B. 变化频率           C. 接收率           D. 交叉协调
13．借助有名气的竞争对手的声誉，在比较中表明自己的产品不如对手的好，甘居其下，但
    通过努力准备迎头赶上，这种定位方法是
    A. 观念定位方法       B．实体定位           C. 市场定位         D．功能定位
14. 超市的折扣券属于广告促销中的哪种促销形式?
    A．馈赠广告           B．文娱广告            C．服务广告         D．公益广告
15．企业形象目标是旨在树立企业的形象，提高企业整体的知名度和
    A. 忠诚度             B．美誉度              C．影响度          D．依附度