第三节 广告随文的写作
一、广告随文的概念与作用
1．什么是广告随文
广告随文又称广告附文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的附加信息的语言文字部分。一般位于广告文案的结尾。
2．广告随文的作用
广告随文是完整型广告文案不可缺少的组成部分，它的作用主要有以下几点：
（1）补充正文内容
（2）为消费者购买提供方便
（3）敦促消费者采取购买行动
二、广告随文的类型
广告随文按其内容大致可以分为三种类型。
1.信息型
这类随文只含联系购买信息而不含其他内容。
2.信息与劝导结合型
??这类随文既含联系购买信息又含敦促言辞。按表达方式的不同又可以分为直陈型和婉转型两种。
（1）直陈型
（2）婉转型
3.信息与表态结合型广告随文
?即含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告随文。
三、广告随文的内容
广告随文的构成，通常包含以下诸项内容：
1． 商品标识内容
这是广告宣传的产品或服务方面的信息，包括产品或服务商标、商标名、商品名等。
2． 企业标识内容
这是广告所宣传的企业或其他服务机构等广告主方面的内容，包括企业名称、企业标志。企业专用字体等。
3． 通讯联络要素
这是广告就受众进行必要的通讯联络而备的有关内容，包括企业地址、邮政编码。电话、联系人、联系方式等。
4． 价格表、银行账号等
这在企业宣传小册子中有时候会出现。
5． 购买或获得服务的方法
此类内容包括经销商及其联系办法。窗口服务机构的名称、地址、联系办法，以及直销或邮购服务的办法等。
6． 权威机构认证标识或获奖情况
此项内容或者已由广告正文中有所提及，或者单独以分列式在随文中加以展示，如卫生许可、专利认可、国际ISO认证等。有时这一类内容是极为重要的说服受众的因素。
7． 附言
这是关于消费者如何进行有关的联系或参加有关抽奖、赠券、优惠等的必要说明。
8． 表格
广告建议受众作信息反馈或进一步联系所需要的表格，回邮单等。
广告随文的内容通常根据不同的需要和广告形式而定。并不一定出现上面所有的项目，有时也会出现一些上述几项内容以外的随文项目，如大陆一些企业在刊登其广告时，经常会出现一些诸如法人代表、董事长、总经理，法律顾问等一类的内容，这是很特别的随文项目。项目多少，大抵根据广告运作的需要而定。
9． 特别说明
如果广告信息因消费者理解差异可能引起消费者权益方面的法律问题，应做预防性声明
（温馨提示：如果关于"江苏省自学考试报名及考试"问题不是很了解，还有什么疑问，请及时联系咨询老师：15755063059或者咨询在线老师 
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