自考复习资料：2019年10月自考《广告设计基础》考试重点二十二

发表时间：2019-07-20 15:32 来源:未知作者：江苏自考网小编

10．增加趣味性广告正文一般信息量大，要想吸引读者一口气读完，往往要靠增加趣味因素，正文越长，越需要趣味性。新鲜的事实，生动的人物和故事，幽默感，适当的提问都有助于增加正文的趣味性。
· 10．增加趣味性
广告正文一般信息量大，要想吸引读者一口气读完，往往要靠增加趣味因素，正文越长，越需要趣味性。新鲜的事实，生动的人物和故事，幽默感，适当的提问都有助于增加正文的趣味性。
11．提出建议，并提供消费者参与办法
广告正文必须在最后对这一理由做出归纳，使之更加明确，在此基础上向受众提出某项建议，并提供适当的参与办法。
五、正文写作常见的问题
1．空洞无物
使用一些笼统性的话语，而没有提供具体而明确的事实。
2．与标题衔接得不自然
主要表现在，正文的开头没有进行适当的过渡，违反了读者的阅读。
3．正文不能解释标题
这就是我们经常说的“两张皮”，表现为整个文案逻辑上的混乱。
4．缺乏真实性
这种问题主要出现在以日常生活中的真实人物的角度，来讲述产品或服务的功效的文案中。本来想增强文案的可信度，但如果不谨慎处理的话，很容易出现纰漏，“露出鱼钩”。
5．感性诉求不当
这种问题常见于推荐式的广告正文。如果不能站在目标消费者的角度，设身处地体验他们的困扰，就容易引起逆反心理。
6．牵强附会
这种广告正文，力图把产品与一些大家所熟知的人物或事件联系到一起。但是，由于这种联系不是一种“有关的、可信的”的方式，就会变成生拉硬扯。