【复习资料】2019年6月自考《设计心理学》考试重点六

第六章 设计心理的宏观分析
一、社会文化与设计心理：
    “设计是一种文化” ：是以创造和实现伍的新的内容、独特的形式为目标，已协调人的生产和活动为目的的文化活动；文化本质上就是“人化”。
1、文化的类型：
·物质文化（器物文化）：劳动创造的物质成果，如工具、器物、建筑、机械设备
·智能文化：科学技术知识
·制度文化：社会的组织、制度、法律、道德、语言
·观念文化：价值观、世界观、审美观以及文学艺术等精神成果
2、设计圈的文化心理分析：
·传统文化与设计心理
·传统思想与观念
·传统的技术基础
·传统的发展
·设计中的传统与“反传统”
·现代社会的大众文化与设计心理
3、企业文化与设计心理：
—— 企业形象识别系统CIS
（1）CI系统的组合：
·MI：理念识别——大脑和灵魂（CIS的最高决策层）
·BI：行为识别——骨骼和肌肉
·VI：视觉识别——外表形象
（2）VI：企业形象是企业自身的一项重要无形资产
·基本要素：企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等
·应用要素：产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具
 
（3）CI设计的构成：
① 基本要素：
·公司名称、标志（企业标志、商品标志）
·标准体
·标准色
·指定字体
·商业口号（商用口号）
·企业性格的代表形象
② 视觉要素：
·广告宣传：电视报纸、广告牌、年历等
·商用：企业简介、说明书、展示陈列等
·识别系统：企业内部、店铺车辆工具、制服等
·业务：用品（信纸、信封等）、环境、设备等
二、社会群体与设计心理：
1、社会群体的定义：
    社会群体是指由一些经常在一起活动交往，以实现个人或共同目的的个体所组合的人群集合体。
2、工作群体与消费行为：
·相关群体与消费行为：参照群体、榜样群体，指在对一个人思想、态度和信仰以影响的人群；相关群体是消费者做出购买决策的比较物和参照物，是个体心目中的规范；其对于消费者的影响可以表现在对消费行为的修正、个体消费对相关群体的依赖、对消费行为的规范以及相关群体的消费权威等方面。
·朋友群体与消费行为：是一种非正式群体，其成员之间的而相互关系带有明显的情绪色彩
·购买群体与消费行为
三、社会阶层与设计心理分析：
1、社会阶层的划分：
    社会阶层是指人们在生活中银某些共同点或一致的特征而组成的社会集团。
·社会阶层具有结构性
2、影响社会阶层划分标准：
·经济收入与消费行为
·教育水准与消费行为：中阶层、低阶层

中阶层	低阶层
着眼于将来	着眼于现在
倾向于理智	倾向于情感
对世界有发展性意识	对世界只有维持性意识
视野开拓，没有限制	视野狭窄，有限制
作决定时考虑周密	作决定时略加考虑
充满信心，愿意冒险	重视安全
思维倾向于无形的和抽象的	思维倾向于有形的和知觉

·社会职业与消费行为
·思想文化、宗教信仰、政治地位以及城乡差别、成员的年龄等
*在划分社会阶层是还可以采用综合指数，把上述这些客观标准综合起来，按其重要性进行加权
3、社会阶层的特征：
·同质性
·认同性
·多元性
·动态性
4、社会阶层对消费行为的具体影响：
·对商店的选择

商店的特点	高阶层	中阶层	低阶层
价格实惠	19%	33%	65%
品种齐全	12%	42%	28%
非常时髦	69%	25%	7%

·消费倾向和购买
·消费信息
·消费目标
四、社会心理现象与设计心理：
·时尚的一般概述
·时尚的规律和设计：【法】菲力普·斯达克“极简主义风格”
·流行方式与设计心理
·时尚与产品设计

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