【复习资料】2019年6月自考《会展企业战略管理》考试重点五

发表时间：2019-04-19 14:08 来源:未知作者：江苏自考网小编

案例分析题一：
中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全国性保险公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优”视为自己的理想目标。平安吸收了中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华，形成了广为外界赞誉的企业文化。
平安的企业使命是：对客户负责，服务至上，诚信保障；对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。平安倡导以价值最大化为导向，以追求卓越为过程，做品德高尚和有价值的人，公司形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观，和“团结、活力、学习、创新”团队价值观，平安为员工描绘的远景和抱负是：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。
请你回答以下问题：
1）哪些话描述了平安的生存目的？你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进？请你用一句话来为平安描述生存目的。
答：企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。
（2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？
答：对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。
（3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述？平安的企业战略目标是什么？
答：愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”

案例分析题二：
针对房地产市场的现状，房地产业内知名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商只替富人建房”。„„„„（略）应由国家提供社会保障解决住房问题。问题：
（1）从企业战略的角度来看，任总的观点是否正确？
答：有正确的地方，即战略必须针对一定的市场领域，企业的发展必须靠利润来支撑。
（2）如果你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为他们建房，建什么样的房？答：应当为他们建适合他们消费水平的房屋，如经济适用房，廉租房以及小户型结构紧凑、功能多样的房屋，尽可能降低成本。
（3）根据上述资料，你认为目前的房地产市场大致分几类？答：大致分为高端市场（即别墅、公寓）、普通商品房、经济适用房、简易房市场。

案例分析题三：
在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农村饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处„„„„„„„(略)
根据该例说明
（1）该公司采取的是哪种竞争战略？答：该公司采取的是成本领先的竞争战略。
（2）该公司从哪些方面保证这种战略的运用？答：从以下几各方面：
①要想降低成本，必须研究企业的价值链，对价值链进行重构，使价值链的累计成本降低。
②该例中的企业改造了企业的价值链，省去了零售商二次切割分装的成本，同时减少了重量损失。
③该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群的运输费。 ④降低成本要将注意力集中于传统价值链下的主要成本项目，只有这样才能大幅度降低成本，采取成本领先战略。