【复习资料】2019年6月自考《文化管理》考试重点五

三、做好旅游文化市场建设中的资源保护问题
1.文化遗产保护和管理问题（包括物质文化遗产和非物质文化遗产）
非物质文化遗产：指被各群体、、团体或有时被个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能以及有关的工具、实物、工艺品和文化场所。
非物质文化遗产的特点：是依托人本身而存在的，并以身相传作为文化链而得以延续，是活的文化及其传统中最脆弱的部分，因此在非物质文化遗产中，人的传承是最为重要的。
中国首批非物质文化遗产：1、新疆红木卡姆2、中秋节3、昆曲《牡丹亭》
文化遗产的保护最重要的是缺乏统一的法律法法规、造成文化遗产的保护理念和行为难以统一、遭到破坏时也难以追究责任，存在重申报轻管理的倾向。
2.国家历史文化名城的保护、建设和管理问题
1986年福建省首个历史文化名城：福州
第三批福建省名城：长汀 漳州
例：凤凰与长汀,两座中国最美丽小城的对比
（1）城镇化进程与古城的保护的矛盾
（2）工业与旅游业的矛盾，发展工业势必会使旅游业的投入不足
3.自然资源的保护和开发问题
中国世界自然遗产：九寨沟
中国世界自然和文化遗产：泰山 黄山 峨眉山 武夷山
3.2.2提高旅游文化市场管理水平
一、旅游类型介绍：
（依据旅游者的行为特征划分）
1.观光型旅游（特点：审美）
优点：拥有广泛的客户群
弱点：①都属于短暂的一次性旅游
②这种旅游形式与经济消费的关联性最差
2、体验型旅游（如民族旅游 风情游）
特点：注重在旅游过程中给予旅游者特定的内心感受，这种内心感受又与旅游者的生活态度和生活经历息息相关。
优点：①对旅游产业的开发带来可观的收入②旅游者的目的性相当明确和专一，可以为旅游活动的组织提供更多可供参考的指导。
弱点：①客户群被限定在特定条件、特定地域下相对狭小的范围内。
②重质量不重数量，旅游成本很高，承载能力有限。
③体验型旅游也属于一次性旅游
3.参与型旅游
特点：能够改变旅游活动的过程和结果的行为为主导的旅游活动体现合作精神的探险活动，寻求竞争、刺激的竞技旅游、梦想一夜暴富的博彩旅游
优点：①收自然条件和人文条件的限制和约束最小
②消费程度最高，因此也是收益最大的旅游形式
③可以是一种重复型旅游，对旅游开发者有可观的收入和稳定的客源。
弱点 ：①对旅游者的年龄、体力、技巧、兴趣、性别等条件都有一定的限制，危险性大。②开发建设费用相当高
③大部分的参与型旅游对客户都属于程客源，市场空间受到限制。
4.休闲型旅游（度假型旅游）
休闲型旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。
特点：主要是透过在旅游的过程中，放松身心，从事各种运动的竞技艺术文化的鉴赏，和对高科技的好奇，以及走进大自然等方式，来丰富自我的生活品质。所重视的是精神享受而非完全的物质享受。

休闲型	其他类型
静	动
居	行
闲	累
例如农家乐

 
二、旅游产品的开发对策：
1.针对旅游者的不同价值取向以及这种价值取向的变动，一个地方可以选择不同的市场定位。
2.确定旅游业发展的市场定位必须对旅游市场的规律和特点以及自身的条件和潜力作全面地分析，以选择适合本地开展和开发的旅游类型及项目。
3.确定旅游业发展的市场定位是一个动态的、不断变化的过程。
4.确定旅游业发展的市场定位必须和本地的整体经济发展协调起来。
本节思考题：（考试可以考类似的）
谈谈应如何发展我国的休闲型旅游？（以生态休闲型旅游渔业为例）
生态休闲型旅游渔业:合现代高新技术、信息、经济、休闲娱乐、环保、城建城管等自然科
学与社会科学为一体的渔业活动。它通过对渔业生态资源、渔业生产资源和社会人力资源的优化配置和合理开发利用，把渔业 生产与休闲、旅游、观光、度假、娱乐与渔业生产生活有机地结合在一起。
生态休闲型旅游渔业的特点
它既是旅游业中的重要内容，又是为旅游服务的物质产品，是一种充分展示渔业自身魅力的复合式渔业，它能让旅游者在充满浪漫色彩的旅游观赏过程中，增长见识，陶冶心性，获得灵感，沉醉于大自然美妙的旋律中，从而焕发出崇尚科学、热爱自然、赞叹自然的情感。
课堂作业：试分析应如何促进我国文化产业的发展？（可结合具体案例进行分析）P书214
3.3 艺术品市场与管理
3.3.1中国艺术品市场的背景
一、中国艺术品海外业绩骄人
1、佳士得
2、苏富比
二、香港文物艺术品市场的蓬勃发展
三、海外两巨头的入驻（中介）
苏富比、佳士得 — 拍卖行业的两大著名巨擘
1）苏富比：1774年创建，在英国伦敦，世界上最早出现拍卖的贝克
2）佳士得：1766年成立在英国伦敦叫詹姆士.佳士得，至今为止只在北京、上海设立办公室，未设分处。现阶段，中国的文物回流形式大致可分为依法索回，国家购买、民间购买和捐赠。其中尤以后三种的社会关注程度更高。
讨论：圆明园是否应重建？（2008年）
3.3.2艺术品收藏、交易的国际比较与借鉴

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