复习资料：2019年1月自考《国际市场营销学》简答二

简答题


中国经济环境和“走出去”政策
1） 经受了金融危机的冲击
2） 政府刺激经济的方案加快中国企业成为跨国公司的步伐
3） 信贷增长促使政府鼓励企业进行海外投资
1． 区域经济一体化可以分为六种基本模式：
1） 区域性合作集团
2） 自由贸易区
3） 关税同盟
4） 共同市场
5） 经济联盟
6） 完全经济一体化

 外汇市场的主要特点有如下三点：
1）外汇市场交易的对象是货币，可完成不同货币之间的兑换
2）外汇市场是无形的交易市场
3）外汇市场24小时不间断的交易

 外汇作为国际结算的支付手段，是国际间经济交流不可缺少的工具，对促进国际经济贸易发展和政治文化交流具有重要作用。
1） 便于国家间货币购买力的转移
2） 促进国际贸易和资本流动的发展
3） 便利国际间资金供需的调剂

 科技环境对企业国际营销的影响主要体现在以下几个方面：
1） 科学技术的发展直接影响企业的经济活动
2） 科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策
3） 科学技术的发展为提高营销效率提供了更新、更好的物质条件
4） 科学技术的发展改变了企业的经营观念 

 电子商务对国际营销的影响
1） 电子商务提高了国际企业国际营销的效率
2） 电子商务改变了国际企业国际营销的方式
3） 电子商务引起消费及其行为的变化
4） 电子商务引发企业营销理念的变化
5） 电子商务使企业营销管理重心发生变化
 
 电子商务改变了国际企业国际营销的方式
1） 市场范围无限扩大
2） 销售环节减少，分销效率提高
3） 交易功能和支付手段发生变化
4） 信息收集、传播和沟通渠道的增加
 
 电子商务对国际企业的要求
1） 电子商务要求国际企业转变营销观念
2） 电子商务要求企业加强协作，实现共赢
3） 电子商务要求企业进行营销创新
4） 电子商务要求企业勇于进行技术创新
 
可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现在如下三个方面：
1） 国际营销应当有利于实现社会利益的可持续发展
2） 国际营销应当有利于实现消费者利益的可持续发展
3） 国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展
 
国际区域市场，区域的划分标准有五个标准：
1） 社会和文化的相似性
2） 国家的政治观点和对外政策的相似性
3） 政治上的相互依存性
4） 经济上的相互依存性
5） 地理位置相邻

国际营销调研的作用：
1） 有助于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际市场
2） 为国际企业进行国际营销组合决策提供依据
3） 有助于国际企业评价国际营销活动的效果，并为调整营销策略提供依据
4） 有助于国际企业预测国际市场的发展变化规律

国际市场环境调研的包括内容：
1） 经济环境
2） 人口环境
3） 政治和法律环境
4） 社会文化环境
5） 技术环境
6） 地理环境
7） 竞争形势

国际营销调研的类型
1） 探测性调研
2） 描述性调研
3） 因果关系调研
4） 预测性调研

国际营销决策的原则
1） 信息性原则
2） 系统性原则
3） 优选性原则
4） 行动性原则
5） 反馈性原则
6） 团队性原则

国际市场细分的作用
1） 国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会，开拓国际市场
2） 国际市场细分有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场
3） 通过国际市场细分，对于整体实力相对较弱的中小企业而言，能扬长避短，有利于中小企业开发国际市场
4） 国际市场细分有利于企业分配国际营销预算，提高国际营销效益。

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