复习资料：2019年1月自考《广告法规与管理》论述题二

发表时间：2018-12-04 16:27 来源:未知作者：江苏自考网小编

6、分析中国的广告行业自律与国外的自律有何异同？
答：一：相同点：
1）：都具有全国性和地方性自律组织。
2）：都制定了自律章程，对从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理。
3）：都具有自发性、自愿性、道德约束或舆论规范性、灵活性。
二：不同点
1）：国外的自律组织相当权威、综合，能够制止广告中的违法行为，并且制裁相当严厉；而且我国自律组织只能靠内部批评、通报和曝光、解除会员资格。
2）：我国广告自律制定的自律规则相对笼统、实施细则不多、可操作性不强；而国外对虚假广告、烟酒广告、证人广告、比较广告都十分明晰的界定，可操作性强。
3）：国外广告自律组织可以审查广告，而且可以受理申诉，他们与政府、消费者联联系密切；而我国广告自律组织完全只是在广告协会里活动，势单力薄，作用力不明显。

7、“胃痛、吃饭没规律，便血……”这些广告违反了哪些相关规定？（保健品）有哪些危害？
答：一、有违反如下规定：
1）：保健食品中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语，不得间接宣传治疗作用。
2）：保健食品不得任意扩大范围，不得与其它药品进行功效对比。
3）：保健食品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。
二、食品广告违法的突出表现常常把食品当作药品进行广告宣传，严重混淆了食品与药品的界限，给消费者造成误导。

8、中国的社会监督体系在整个广告体系中的价值
答：1）：我国的广告社会监督体系包括社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、亲闻媒体的舆论监督等三个层次。
2）：社会受众对广告的全方位监督，一定程度上维护了社会主义市场经济秩序。
3）：广告社会监督组织在广告受众与新闻媒体、广告管理机关、人民法院之间起着一种中枢传递作用。
4）：广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。
5）：以上三者是互相补充、相互融合、协调运作的，三者应密切配合，发挥广告社会监督对广告的日常监督作用。这对于切实有效地构建科学的广告管理体制，具有重要的意义。

9、美容方面的广告、减肥类的广告违法规定
答：1）：食品广告不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化，保持体形，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合。
2）：禁止化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大，不得愚弄和欺骗消费者，不得以美容的效果作为使用化妆品的效果。