11、什么是公益广告，我国公益广告的管理举措（P127）
答：1）：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。
2）：组织、开展主题公益广告月活动，促进公益广告水平的提高，积极动员组织公益广告活动。
3）：制定公益广告宣传规范，对大众媒体、户外等发布公益广告，都作出了有益的尝试和规定。
12、民事法律责任的构成要素（P137）
答：必须同时具备四个要件：
1）必须同有广告违法行为； 2）：必须有广告损害的事实，包括物质的和非物质损害；
3）：违法行为与损害事实间须具有因果关系，要靠事实根据； 4）：违法行为人在主观上须过错。
13、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）
答：1）：广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
2）：必须同时具备以下四个方面的要件：
①、犯罪客体。存在危害客体的行为； ②、犯罪客观方面。犯罪要付诸实施；
③、犯罪主体。行为人须具有完全行为能力； ④、犯罪主观方面。行为上主观上有罪过，包括故意的或过失的。
14、广告当事人提出广告行政诉讼的基本条件（P142）
答：应当具备四个条件：
1）：原告必须是被处罚，认为具体处罚侵犯其合法权益的公民、法人或组织。
2）：有明确的被告。原告必须清楚被告是级广告管理机关。
3）：有具体的诉讼请求和事实根据，必须是存在的事实。
4）：属于人民法院受案范围和受诉人民法院管辖。
15、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）
答：1）：广告首先的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业首先规范的总和
2）：它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。
3）：它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。
4）：广告道德是广告法规的进一步完美和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。
16、中国广告协会自律规则（关于处罚的规则）（P153）
答：对于违反规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。对违反规则的会形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。
17、我国广告社会全方位监督包含哪几个层次（P158-161）
答：1）：社会受众的全方位监督，每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督。
2）：社会监督组织的中枢监督，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会，起到中枢传递作用。
3）：新闻媒体的舆论监督，广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。
以上三者互相补充、相互融合、协调运作的，三者密切配合，对有效构建科学的广告管理体制，具有重要意义。
18、我国广告社会监督组织（P159）
答：我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。县级以上都建立了消费者协会，街道、乡镇、大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络。消费者协会是由工商、技术监督、进出品检验、物价、卫生等部门及工会、妇联、共青团等组织共同发起，经同级人民政府批准建立，具有社会团体法人资格的“官意民办”的消费者组织。它是广告社会监督的第二个层次，具有中枢保障作用。
19、新闻媒体的舆论监督（P161）
答：1）：基本内涵：是公众在了解真实情况的基础上，通过媒体行驶监督权利，表达舆论影响公共决策和社会行为的一种社会现象。
2）：必要性和现实性：
①、由广告社会监督组织“官意民办”性质决定，它不得不借助新闻媒体来对虚假、违法广告进行曝光。
②、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。
20、国外广告行业自律的特点（P163-177）
答：1）：广告行业自律十分严格，广告业的自律受到广告界、消费者和政府的欢迎。
2）：自律体系比较健全、完善和严密，除了全国性的自律机构外，不少地方及行业协会的自律机构，负责监察广告、受理消费者和企业的申诉。
3）：对广告制作的标准规范十分明确、详细，分工细密，遍及广告业的各个部门和方面等都有一整管理体系。
4）：通过广告行业自律，不仅提高了广告信誉、维护了消费者利益，也有力地促进了广告行业的健康发展。
21、英国广告标准局的职责（P167）
答：1）：英国广告标准局（ASA）是英国广告业重要的自律组织。除广播、电视以外，对所有其他的媒介广告都负责管理。
2）：基本职责是：代表所有消费者的利益，仲裁和处理所有的广告申诉；与政府机构保持联系，并负责报道广告业自律的活动等。
3）：具体职责：一是审查广告；二是受理申诉。
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