复习资料：2019年1月自考《广告法规与管理》简答题一

发表时间：2018-12-04 16:25 来源:未知作者：江苏自考网小编

1、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）
答：1）：《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
2）：在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
3）：它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

2、什么是广告法，广告法的性质以及构成（P7-8）
答：1）：指除《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。（P4）
2）：广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。
3）：广告法主要由法律、法规、规章等组成。

3、我国广告立法的目标和基本原则（P11）
答：1）：目标：规格广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。
2）：三个原则：真实、合法的原则；保护消费者合法权益的原则；守法、公平、诚实信用的原则。

4、对广告合同主体管理的意义（P14-56）
答：1）：广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。
2）：广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。
3）：广告经经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。
4）：广告发布者指发布广告的法人或组织，加强对其的管理，对于保证广告的真实性与合法性，有效防止虚假与违法广告，具有重要意义。加强其资质标准及其碳素钢率的管理。

5、广告代理制度和遵守的意义（P21、53）
答：1）：广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承担广告业务的一种运行机制。广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。
2）：意义有四个方面：
①、广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和竞争力；
②、有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍；
③、有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻单位的信誉和公正性；
④、有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。
总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。

6、广告审核员的资格和职责（P36）
答：1）：广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
2）：职责有四个方面：
①、依法审查本单位设计、制作、代理、发布的广告并签署书面意见； ②、负责管理本单位广告档案；
③、向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议；                  ④、协助负责人处理本单位遵守广告法规的事宜。

7、广告审查员工作程序（P36）
答：主要有以下六个程序：
①、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性；          ②、核实广告内容的真实性、合法性；
③、检查广告形式是否符合规定；                              ④、审查广告整体效果，确认不要引起消费者误解；
⑤、检查广告是否符合精神文明要求；                          ⑥、签署对广告同意、不同意或修改的书面意见。

8、临时性广告经营活动以及范围的解释（P43）
答：1）：临时性广告经营是指某项活动，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
2）：管理范围包括：体育比赛、体育表演活动；文艺演出、文艺表演活动；影视片制作活动：展览会、博览会、交易会等；评比、评选、推荐活动；纪念庆典活动；其它活动。

9、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）
答：1）：媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称。广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。
2）：真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。
3）：加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布来源，都具有重要的意义。

10、儿童广告的基本准则（P115）
答：1）：是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。
2）：基本准则有四点：
①、须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童的思想和品德；    ②、不适用儿童使用的产品广告，不得有儿童演示；
③、应当进行浅显的、能让儿单正确理解的描述；                      ④、广告出现的儿童，应当具有良好行为或态度。