第1题 简述公关策划的发展趋势。
【正确答案】 ①传播媒介进入了新一轮的换代;(1分)
②策划的因素得到多元化的整合;(1分)
③策划的主体表现为专家组团式;(1分)
④公关策划普及为社会文化。(1分)
第2题 简述横向思维的特点。
【正确答案】 ①多维性;(1分)
②动态性;(1分)
③立体性;(1分)
④同时性。(1分)
第3题 公关调查准备阶段需要做哪些工作?
【正确答案】 ①确定调查任务;(2分)
②细分调查问题;(1分)
③制定调查方案。(1分)
第4题 简述公关时机的特征。
【正确答案】 ①短暂性;(1分)
②隐蔽性;(1分)
③可造性;(1分)
④不确定性。(1分)
【正确答案】 ①公关战略内容的抽象性;
②公关战略的前瞻性;
③公关战略的整体性;
④公关战略的指导性;
⑤公关战略的稳定性。
【评分标准】答对每个要点给1分，任答对4个要点给满分4分。
第6题 简述公关广告策划的原则。
【正确答案】 ①合法性原则;(1分)
②系统性原则;(1分)
③创新性原则;(1分)
④鼓动性原则。(1分)
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