2011年4月江苏省高等教育自学考试
03348市场调查
 
 
一、单项选择题（每小题1分，共25分）
   在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
 
1．为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调
查，称为(  D  )1-5
   A．结论性调查                  B．因果性调查
   C．描述性调查                  D．探测性调查
2．企业内部市场调查主体的初级形态是( D  )2-17
   A.专职市场调查机构              B．兼职市场调查机构
C．专职市场调查主体             D．兼职市场调查人员
3．选择市场调查专业机构的第一步程序是( B  )2-23
  A.安排会晤                B．初步选择
  C．比较选择               D．签订代理合约
4．产生于或取之于企业以外的市场信息，称为(  A  )3-32
   A.外源市场信息            B．定性市场信息
C．内源市场信息           D．定量市场信息
5．对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的(  A  )4-51
A.适用性要求    B．准确性要求    C．全面性要求    D．及时性要求
6．市场调查现代化的基础，是市场调查( C  )4-54
  A. 方法现代化         B．指导思想现代化
  C．组织现代化         D．手段现代化
7．市场调查过程的最后阶段是(  C  )5-66
   A.市场调查设计阶段            B．非正式调查阶段
C．调查结果处理阶段           D．资料收集阶段
8．市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差，称为(  A  )5-75/76
    A. 信息替代误差    B. 数据分析误差
    C．抽样结构误差    D．测量误差
9．为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为(  B  )6-79
    A.动态资料    B．第一手资料    c．静态资料    D．第二手资料
10.由调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者手中，请他们答卷后寄回，以获取信息的方法，称为(  A  )6-87
    A.邮寄访问法    B．留置问卷访问法
    C．电话访问法    D．面谈访问法
11．对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上的某些加工工作，称为(  C  )7-99
    A.现场控制    B．系统研究    C．逻辑处理    D．数学处理
12.在市场信息处理中，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的市场信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对市场信息资料作出评价的方法，称为(  D  )7-102
    A. 比较法    B．佐证法    C．核对法    D．分析判断法
13.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的