2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(二)  试卷和答案

 (课程代码00853)

本试卷共3页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。
1．成立于l905年的世界上第一家广告行业组织是
  A．美国广告俱乐部联合会    B．全美广告协会
  C．全美广告监督委员会      D．美国广告主协会
2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是
  A．《关于促进广告业发展的指导意见》
  B．《文化产业振兴规划》
  C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》
  D．《广告业发展“十二五”规划》
3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是
  A．亚洲广告协会    B．世界广告行销公司
  C．国际广告协会    D．世界广告学会
4．广告最基本的功能是
  A．信息传播功能    B．舆论监督功能
  C．营销功能        D．教育娱乐功能
5．实行广告代理制的中心环节是
  A．广告媒体    B．广告客户
  C．消费者      D．广告公司
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6.广告策划在广告运作中的作用包括
  A．战略指导    B．实施规划
  C．进程制约    D．效果控制
  E．规范运作
7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括
  A．视觉媒体    B．印刷媒体
  C．听觉媒体    D．电子媒体