江苏自考毕业论文：后信息经济背景下旅游行业营销路径研究

发表时间：2018-12-29 10:06 来源:未知作者：江苏自考网小编

一、后信息经济背景下旅游行业的发展现状
伴随着互联网的发展，经济进入后信息时代，旅游行业在景区销售、景区宣传、旅游宣传等方面均实现了不同程度的电子化，线上旅游订票平台和相应的度假产品选择等越来越多。2016年我国线上旅游平台覆盖率达到了62.7%，线上旅游景区门票预订和旅游产品消费的同期增长率分别突破了39.7%、41.2%，我国的旅游消费不断增长。2015年，我国线上旅游市场规模增长32.9%，2016年的旅游收入增长达到了12.4%，旅游人次突破22亿。
二、后信息经济背景下旅游行业主要营销路径
（一）旅游目的地营销与移动互联网营销相结合
1.互联网线上营销路径
（1）官网。在互联网高速发展的时代下，旅游行业顺应信息发展的趋势。许多旅游公司和旅行社甚至于旅游景区均建立起官方网站。目前我国国内旅行社建立官网的比例达到了99.6%。而其他旅游产品销售公司的官方网站建立的比例也高达98%。此外旅游景区建立官方网站的比例突破70%。具体如图1所示。
（2）第三方网站。目前国内许多网站专门提供度假系列服务并有专门的旅游搜索引擎，如中国旅游网、携程网、途牛网这些网站开设度假网页，提供周边游、国内外游以及海外游等多项旅游项目。第三方旅游网站的迅速崛起，发掘了许多潜在旅游消费者，2016年，第三方网站旅游在线交易规模不断增加，且成了旅游行业在后信息经济背景下，较为突出的发展路径。第三方的交易规模在2016年增长21.6%。

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