四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1. 简述广告的构成要素
2.简述广告策划的作用
3.简述广告调查的主要方法
4.简述广告创意的特征
答案：
1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用
2. 1)保证广告活动的计划性; 2)保证广告工作的连续性
3)保证广告活动的创造性; 4)确保广告活动的最佳效果综合运用题
3. 1)二手资料法; 2)访问法; 3)实验法; 4)样本连续调查法
4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题
2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想
3)广告创意是广告制作的前提
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